錫安事變之后，沒(méi)有誰(shuí)能撼動(dòng)NIKE的地位
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
最近，Nike因?yàn)槎趴舜髮W(xué)準(zhǔn)狀元ZionWilliamson破鞋事件，非常倒霉的成為了杜克和北卡內(nèi)戰(zhàn)的主角。那些圍觀Zion半人半獸表演的各路吃瓜群眾，ESPN轉(zhuǎn)播中看到不停回放的Nike破鞋片段。
無(wú)論有多么冠冕堂皇的理由，Nike基本上已經(jīng)背定了破鞋的這口鍋—除非呈現(xiàn)了人為破壞，否則再多的借口也無(wú)法掩蓋破鞋的尷尬。球鞋的最基本道德是不要撕邦掉底，但Nike這雙泡椒2.5代，把這兩樣質(zhì)量底線給突破了
賽后有很多的即時(shí)評(píng)論，批評(píng)Nike球鞋質(zhì)量、看低Nike簽下狀元Williamson機(jī)會(huì)。不少看熱鬧不嫌事兒大的球迷甚至認(rèn)為，杜克大學(xué)會(huì)一怒之下終結(jié)Nike贊助合同。
這，真的會(huì)發(fā)生嗎?
破鞋門雖有影響，但Nike深得人心
拿鞋的質(zhì)量說(shuō)事兒，怎么扯淡都問(wèn)題不大，終究那雙破破爛爛的鞋就是證據(jù)。但把意外擴(kuò)大化，聯(lián)想到Nike對(duì)Williamson和杜克贊助的機(jī)會(huì)，就把事情看的太簡(jiǎn)單了
NCA A 體育界是個(gè)超大的江湖，除了金錢，聯(lián)系各家之間關(guān)系的還有私交。
杜克輸了競(jìng)賽，老K教練在發(fā)布會(huì)上完全沒(méi)有指責(zé)Nike球鞋的質(zhì)量，倒是說(shuō)了一句，Zion過(guò)去運(yùn)球轉(zhuǎn)身的時(shí)候有過(guò)幾次不是太利索，所以場(chǎng)上呈現(xiàn)的問(wèn)題也不是新鮮事兒。
老K教練的話應(yīng)該是意料之中。幾千公里外的西海岸Nike總部，有一座運(yùn)動(dòng)場(chǎng)就是以老K教練命名，入口處有一座老K教練的11雕像。Nike體育推廣強(qiáng)調(diào)走心，對(duì)人對(duì)事兒對(duì)套路，都強(qiáng)調(diào)感情因素。
自從原賓州州立大學(xué)傳奇橄欖球教練JoePaPaterno過(guò)世之后，Nike大學(xué)教練家族的領(lǐng)軍人物就是千勝教練老K很多的場(chǎng)所，CoachK會(huì)代表Nike去做發(fā)言和參加活動(dòng)，這里面千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，早就不止商業(yè)活動(dòng)這么簡(jiǎn)單了
老K教練親口說(shuō)過(guò)他和Nike關(guān)系，絕對(duì)不只是贊助和被贊助這么簡(jiǎn)單。表示，Nike更像是一個(gè)大家庭，晉江YKK拉鏈給人一種家人的感覺(jué)，這是其他品牌提供不了這也是為啥老K與杜克為何會(huì)與Nike簽約二十多年的重要原因之一。
老K教練從2005年開始執(zhí)教美國(guó)國(guó)家隊(duì)，這里面為他撐場(chǎng)面的不乏Nike旗下球星。從2008科比，再到后來(lái)的勒布朗-詹姆斯，這些都是Nike旗下的傳奇巨星。雖然老K教練的個(gè)人魅力不可否認(rèn)，但如若沒(méi)有Nike面前的幫襯和運(yùn)作，這些巨星未必會(huì)扶手順耳的跟著老K參與一屆又一屆的奧運(yùn)會(huì)和世界杯。
老K教練在杜克執(zhí)教，除了從學(xué)校拿到收入外，還有從得到Nike收入(稱之為代言費(fèi)或演講費(fèi))這個(gè)收入不是小數(shù)，但由于杜克是私立學(xué)校，這些收入原則上不必須公開。杜克的老對(duì)手北卡主教練William也能從Nike得到局部收入，算是Nike活動(dòng)的代言人。
運(yùn)動(dòng)品牌世界里，下血本孤注一擲的商業(yè)行為很多，但像Nike家這樣多年苦心經(jīng)營(yíng)人脈的公司，北美大陸只此一家。
耐克掌門人的待人之道
2017年適逢Nike開創(chuàng)人Knight80大壽，為了慶賀老爺子生日，Nike11月份舉辦了一個(gè)賀歲杯，邀請(qǐng)了16支大學(xué)球隊(duì)參與競(jìng)賽，取名“PK80競(jìng)賽可謂群星云集，杜克、北卡、密歇根州立、佛羅里達(dá)以及當(dāng)年殺入四強(qiáng)的岡扎加和俄勒岡等大學(xué)都參加了競(jìng)賽。
十六支球隊(duì)，有十支排名全國(guó)前十。這樣的賽事規(guī)模，不只空前，很可能也是絕后。除了Nike和Knight似乎還沒(méi)有人有這么大的號(hào)召力，能把全國(guó)最好的大學(xué)球隊(duì)集聚一堂，賽季中來(lái)一輪最高水平的錦標(biāo)賽。
NCA A Nike不只是杜克北卡的贊助商，Nike老板PhilKnight更是杜克傳奇主教練老K和北卡主教練RoiWilliam私人密友。
RoiWilliam教練和Knight故事非常值得一提。當(dāng)初匡威的老板正好是傳奇教練Smith北卡的學(xué)生，北卡的贊助商一度是匡威。后來(lái)這位老板離職，與Knight交好的William便趕緊給他打電話，表示現(xiàn)在和學(xué)校重談贊助的好時(shí)機(jī)。
當(dāng)時(shí)，Knight正和一位高爾夫球新星商談贊助合同，接到William電話后讓年輕人等了十幾分鐘，去和北卡主教練商談贊助細(xì)節(jié)去了這位年輕人，就是后來(lái)叱咤高爾夫球壇的TigerWood
喬丹是人脈，William人脈，后來(lái)簽下的Wood也是人脈。而這與Knight有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
Nike發(fā)家的故事，大多數(shù)籃球迷都已經(jīng)很熟悉了聯(lián)合開創(chuàng)人PhilKnight運(yùn)動(dòng)員出身，為了找出一雙適合自己的跑鞋，曾經(jīng)從日本做過(guò)球鞋進(jìn)口的生意，后來(lái)慢慢演變到自己做鞋。再后來(lái)機(jī)緣巧合簽下了飛人喬丹，從此就開始了Nike和喬丹名牌的飛黃騰達(dá)。
Knight發(fā)展的過(guò)程中，除了球鞋的設(shè)計(jì)和質(zhì)量本身，最重視的就是人脈。球鞋需要常換更新，但人脈需要持久的發(fā)展和呵護(hù)。和球隊(duì)的球星、主教練、話事人等搞好關(guān)系，Knight從始至終親力親為的一個(gè)項(xiàng)目。生意可以放手讓下面的人去做，但聯(lián)絡(luò)感情必需老板親自出馬。
每年夏天，Knight都會(huì)親自出面組織一個(gè)超級(jí)私人旅行，參與者就是各支大學(xué)球隊(duì)的主教練和他家人。一個(gè)超級(jí)游艇，把大家拉到一個(gè)人跡罕至但舒適豪華的島嶼度假村，大佬和家人們沒(méi)有外界干擾的情況下，盡情的休息放松，打打麻將，斗斗地主，誰(shuí)也不用裝，怎么舒服怎么來(lái)。等假期結(jié)束，各自上岸，每個(gè)人繼續(xù)自己的工作，大家相約明年夏天再聚。
參與這個(gè)私人假期的人，有上面提到老K教練，北卡的William密歇根州立的TomIzzo這些大腕，也有橄欖球?qū)玫奶┒罚⒗婉R主教練塞班，原俄亥俄州立主教練UrbanMeyer原賓州州立傳奇教練JoePa老爺子.......
基本上，大學(xué)體育屆，有頭有臉的人物，都在這艘游艇上一起出海。不談生意，只談?dòng)颜x，費(fèi)用一律由Knight自己負(fù)責(zé)。中山y(tǒng)kk拉鏈說(shuō)的通俗點(diǎn)兒，這就是NCA A 世界的華山論劍，誰(shuí)不列席誰(shuí)尷尬，誰(shuí)沒(méi)被邀請(qǐng)誰(shuí)“可憐”
這不只是商業(yè)帝國(guó)，更是一個(gè)體育江湖。
風(fēng)波過(guò)后，Nike仍是頭號(hào)玩家
整個(gè)大學(xué)體育圈里面，品牌和人脈，幾乎可以決定一家俱樂(lè)部的成敗。終究在不能支付工資的大學(xué)體育界，能向這些天才們兜售的也只有偶像和夢(mèng)想了Nike大學(xué)體育圈的耳目”普及大中小學(xué)各個(gè)層次，各家大學(xué)如果希望能發(fā)掘人才，提前開始招募站，也必需要搭上Nike這種人脈列車。
前一段Nike和Adida之間由于協(xié)助大學(xué)招生的事兒，還鬧上了法庭，相互指責(zé)對(duì)方利用金錢收買，將明星中學(xué)生送到贊助的大學(xué)。這些互撕只是被暴露在陽(yáng)光之下的冰山一角，那些沒(méi)報(bào)道的通過(guò)握手成交的私下交易有多少，大家可以自己去琢磨。
現(xiàn)在NBA 和大學(xué)籃球界的現(xiàn)狀就是Nike幾乎一統(tǒng)天下，這個(gè)是事實(shí)，喜不喜歡也沒(méi)辦法。Adida豪賭了哈登，UnderArmour包下了庫(kù)里與老窩UCLA 安踏簽下了佛祖湯神。除此以外，看起來(lái)所有的超巨都是Nike家族的天下。
這也是人脈。風(fēng)塵四俠之所以能夠走到一起，與其中幾人均為Nike家族代言人有脫不開的關(guān)系。
說(shuō)完這些，就回到開頭所說(shuō)的Zion會(huì)不會(huì)由于球鞋事故，就把Nike品牌排除在外?這些學(xué)校會(huì)不會(huì)因此放棄與Nike合作呢?
答案是否定的這個(gè)想法看起來(lái)非常之幼稚，太小看了Nike人脈在NBA 巨大軟實(shí)力。雖然在賠率榜單上Adida看起來(lái)跟Zion更接近，但不出意外的話，恢復(fù)后的Zion會(huì)繼續(xù)衣著新的泡椒球鞋出戰(zhàn)，打完自己的新秀賽季。
而在NBA 選秀前，最可能和Zion簽下一份10年球鞋贊助合同的還是Nike不過(guò)，因?yàn)橛辛诉@次的事故”Zion或許可以談到更好的條件,這也算是一種意外的神助攻。
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