唯品會202年仍聚焦品牌特賣
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
即將過去的2019為我描摹了一幅波瀾壯闊的商業(yè)盛景：外資品牌黯然退場，新銳品牌盛裝出行、民族文化自信高漲，越來越多的品牌闖入國際市場，而在這兩者之外，更多的老牌企業(yè)通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)型沉浮于市場。
即將到來的2020年，記者采訪了百位零售老總共同“復(fù)盤2019展望2020復(fù)盤是為了更好的前行，展望讓我腳步更為堅定。2020臨近，讓我一起聆聽大佬們內(nèi)心最真實(shí)的聲音。
記者：如果用一個或幾個關(guān)鍵詞來總結(jié)貴公司在2019年的發(fā)展，什么？為什么？
馮佳路：2019年唯品會的關(guān)鍵詞有兩個，一個是消費(fèi)體驗(yàn)升級，一個是品牌特賣加碼。
今年也是唯品會做“品牌特賣”第11個年頭，從20082019消費(fèi)者和電商零售行業(yè)一起經(jīng)歷了一個輪回，從平淡到狂熱、再從狂熱轉(zhuǎn)向理性，現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注“性價比”和全方位的購物體驗(yàn)。基于這種觀察，唯品會2019年更新了與消費(fèi)者對話的模式，從平臺的選品、價格，以及物流、客服、售后、正品保證等多個環(huán)節(jié)，升級用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。例如我今年提出的無套路”大促，不搞滿減、紅包、優(yōu)惠券這些復(fù)雜的玩法，直接聯(lián)合品牌方打折，呈現(xiàn)唯品會獨(dú)有的極致特賣性價比”受到很多消費(fèi)者的好評。從成果來看，今年唯品會平臺的活躍用戶規(guī)模也始終堅持著良好的漲勢，三季度活躍用戶數(shù)增至3200萬人，同比漲幅達(dá)到21%
另一方面，一直堅持的特賣”戰(zhàn)略，也在2019年繼續(xù)強(qiáng)化品牌特賣和好貨折扣的內(nèi)涵，溫州ykk拉鏈聚焦服飾穿戴品類極致性價比—都是好牌子天天有3折”截至目前，唯品會累計與超過3萬家國內(nèi)外品牌達(dá)成了合作，唯品會的品牌特賣模式，縮短了商品鏈路，強(qiáng)化供應(yīng)鏈，降低渠道本錢，協(xié)助品牌提升效率的同時，合力為消費(fèi)者提供好商品低價格。
記者：對于2020年，您對零售行業(yè)發(fā)展有著怎樣的預(yù)判？貴公司提升的重點(diǎn)是什么？
馮佳路：2020年的零售行業(yè)，有三個發(fā)展方向值得重點(diǎn)關(guān)注：消費(fèi)需求精細(xì)化，精明和實(shí)用主義思潮回歸，5G等新技術(shù)應(yīng)用加速。
隨著參與到電商消費(fèi)市場的人數(shù)越來越多、人群越來越廣泛，深圳ykk拉鏈整個零售行業(yè)的消費(fèi)需求也分化出越來越多的分支。單是從唯品會平臺的大數(shù)據(jù)中，就可以看到很多需求迥異的消費(fèi)者：有人愛買國際大牌、也有人就愛買國貨，有人愛買運(yùn)動健身的專業(yè)穿戴、也有人就只買時尚款式的衣服…未來零售行業(yè)的進(jìn)程中，消費(fèi)需求的精細(xì)化將會一直存在一直發(fā)展，不只是2020年。與此同時，2019年電商零售市場中“折扣”性價比”這些名詞的關(guān)注度攀升，也已經(jīng)在預(yù)告，消費(fèi)主義”熱情高漲至頂點(diǎn)后，實(shí)實(shí)在地關(guān)注品質(zhì)、價格、品牌的精明和實(shí)用主義消費(fèi)觀正在回歸，這一點(diǎn)在2020年或?qū)⒏忧逦Ａ硗猓?GAIIoT等新技術(shù)，2020年也將加速與零售行業(yè)的融合。
對于唯品會來說，這三個方向都意味著全新的機(jī)會和挑戰(zhàn)。2020年，唯品會的工作重點(diǎn)仍將放在品牌特賣”模式的縱深上，青島YKKK拉鏈聚焦服飾穿戴，充分發(fā)揮這些年積累的好貨、好價、好牌子”優(yōu)勢，精準(zhǔn)匹配人、貨、場，讓更多精明和理性的消費(fèi)者來唯品會，實(shí)現(xiàn)“極致性價比”購物體驗(yàn)。
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