中國消費(fèi)者已不是商家跑馬圈地的時(shí)代
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
中國市場如今似乎成了國際品牌挽救業(yè)績的方向，開店、走秀、電商等渠道的布局都顯得中國市場尤為重要。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國人在境內(nèi)外奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一，2025年，奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬億元人民幣。而支撐這一數(shù)據(jù)迅速提升的80后”和“90后”為代表的年輕一代。
內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密2017年在中國舉辦秀更是引發(fā)了國際品牌對(duì)中國市場的看重，深圳ykk拉鏈去年CoachMiuMiu今年FendiChloé和Prada相繼在上海舉辦了發(fā)布秀，而這面前似乎意味著中國正成為時(shí)尚消費(fèi)的主戰(zhàn)場。
舉辦秀之外，品牌們也加快了中國開店的速度，以提升銷售額獲得利益的增長。
加拿大鵝
加拿大奢侈羽絨服品牌CanadaGoos加拿大鵝正在積極加快門店擴(kuò)張。日前有消息稱，加拿大鵝將在2020財(cái)年在中國再開3家門店，進(jìn)一步拓展中國市場。
加拿大鵝2018年進(jìn)入中國市場，并得到迸發(fā)式的發(fā)展。據(jù)悉2018年加拿大鵝剛進(jìn)入中國市場時(shí)便遭到消費(fèi)者的瘋搶，而去年21月28日三里屯門店的開業(yè)更是門庭若市，且經(jīng)常遇上大排長隊(duì)的情況。
目前，加拿大鵝在中國設(shè)立2家門店及天貓旗艦店，進(jìn)入中國市場雖然緩解了消費(fèi)者的剛需消費(fèi)，但依舊有“一衣難求”情況呈現(xiàn)。
加拿大鵝目前全球門店數(shù)量達(dá)11家，2019年秋冬將新開6家店鋪。
Lululemon
近年來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的Lululemon正成為世界第三大運(yùn)動(dòng)品牌，且非常看重中國市場的發(fā)展。
lululemon首席運(yùn)營官StuartHaselden透露消息說，今年品牌將在中國市場新增10至20家店，并稱中國已成為品牌最大的潛力市場，本季度的電商收入增幅超越100%
Lululemon中國開店可以用肉眼可見的速度在增加。截至3月29日，Lululemon中國就開出了包括廈門萬象城店在內(nèi)的四家門店，目前在中國門店已達(dá)25家。如此開店速度可以看到Lululemon中國過得還挺不錯(cuò)的
此外，4月16日，lululemon宣布宣布青年演員屈楚蕭擔(dān)任品牌代言人，標(biāo)志著品牌將在中國加大男性市場的開拓。市場擴(kuò)張的同時(shí)，Lululemon也開始重視男性市場的發(fā)展。Lululemo高管曾表示，男裝領(lǐng)域的擴(kuò)張是品牌未來最大的增長領(lǐng)域，目前來看，男性的褲裝產(chǎn)品利潤豐厚。
Mango
國際快時(shí)尚陸續(xù)在中國市場遭遇寒冬，繼續(xù)關(guān)店、退出中國市場、業(yè)績?cè)鲩L緩慢等證明激烈競爭下“快”模式不再適應(yīng)中國。
快時(shí)尚品牌們中國陷入“黑暗”時(shí)期的情況下，Mango卻在擴(kuò)展中國市場，青島YKK拉鏈雄心勃勃地想要在中國一展宏圖。
據(jù)媒體報(bào)道，西班牙快時(shí)尚Mango日前宣布已和杭州驚蟄服飾集團(tuán)簽署合作協(xié)議，以加速在中國的擴(kuò)張步伐。據(jù)悉，杭州驚蟄服飾集團(tuán)的協(xié)助下，Mango計(jì)劃年底前在中國開設(shè)16家實(shí)體店，同時(shí)進(jìn)駐中國多個(gè)電商平臺(tái)。目前Mango中國內(nèi)地約有25家門店，另有3家位于中國香港。
全球消費(fèi)市場正往復(fù)雜趨勢傾向著，而中國消費(fèi)者也在不時(shí)回流，且正成為奢侈品消費(fèi)的中堅(jiān)力量，業(yè)界也有一個(gè)共識(shí)：得中國消費(fèi)者的奢侈品天下。所以開拓中國市場對(duì)品牌們來說無疑是一個(gè)“救命稻草”
Gucci中國舉辦了策展米開理”和“藝術(shù)家此在展覽，CHA NEL美妝快閃店、廣州YKK拉鏈成都辦秀及MademoiselPrivé走進(jìn)香奈兒展覽，LouiVuitton任命吳亦凡為代言人，這些頭部奢侈品品牌在中國的種種布局，無不在說明著中國市場的強(qiáng)大影響力。
聚集效應(yīng)愈發(fā)明顯，各大品牌開始以不同的形式跑馬圈地，想在中國市場獲得新的增長力。但消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)逐步精明，品牌們想要如何贏得他心可能就需要不時(shí)接納新內(nèi)核的形式了
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