淘寶退出便宜購，劍指拼多多
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
低價特賣”這件事上，老大哥淘寶又要有新動作了
日前，億邦動力從多位知情人士處了解到手機(jī)淘寶正在搜索結(jié)果的頂部分欄中內(nèi)測一個名為“廉價購”新入口，新入口中所展示的商品單價均相對較低。
據(jù)一位爆料人透露，該入口還正在內(nèi)測中，目前在內(nèi)部還沒有專門的團(tuán)隊來負(fù)責(zé)。手淘想根據(jù)個性化算法吸引低價客群，主要的目的還是切低端市場，該入口還在內(nèi)測中，暫不確定具體何時會上線。
從2019年開始，淘寶在低價特賣這件事上一直動作頻頻。1月初，億邦動力曾接到爆料稱，深圳ykk拉鏈淘搶購和聚劃算兩大頻道將進(jìn)行合體，目前淘搶購已經(jīng)嵌入進(jìn)聚劃算頻道的首頁內(nèi)。
隨后，有知情人士表示淘寶特賣頻道的合體式改革”還將繼續(xù)深入，淘寶聚劃算、淘搶購和天天特賣三大頻道正在準(zhǔn)備進(jìn)行合并。而這次的整合也是包括前端入口、后端系統(tǒng)以及團(tuán)隊的整體合并。盡管阿里方面表示“暫未聽說此種說法”但商品和用戶定位都有重疊，且各自用戶留存率、轉(zhuǎn)化率和流量都有待商榷的情況下，并不排除合并的可能性。
廉價購入口內(nèi)也會包括淘寶和天貓兩個平臺的商品，價格和天天特賣中的商品可能更為接近，但是這個入口更淺，用戶在搜索后可以直接選擇‘廉價購’入口檢查商品，終究手淘首頁里已經(jīng)沒有天天特賣的入口了如果三大特賣頻道真的順利合并，廉價購’入口可能也會交由該團(tuán)隊運(yùn)作。一位爆料人向億邦動力表示。
值得注意的3月6日，阿里巴巴宣布新一輪的組織架構(gòu)的調(diào)整，宣布淘寶總裁蔣凡將兼任天貓總裁，原天貓總裁靖捷則將擔(dān)任阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇的助理。阿里還表示在堅持淘寶、天貓兩個品牌獨(dú)立發(fā)展同時，將打通淘寶、天貓兩個消費(fèi)場景，并且要實現(xiàn)消費(fèi)者和平臺商家的分層運(yùn)營，滿足不同消費(fèi)者和商家的需求。
而特賣頻道的動作似乎也可以印證阿里關(guān)于商家和消費(fèi)者分層運(yùn)營的決心。一位服裝品牌的電商負(fù)責(zé)人表示，低價特賣的活動對商品品質(zhì)的要求沒有那么高，主要靠低價引流，這也導(dǎo)致了大品牌幾乎不會參與價格很低的促銷活動，庫存無法滿足，定位也不符合，靠低價吸引到用戶也很難留存和復(fù)購。同時，雙11618等大型促銷節(jié)點(diǎn)，小商家們又無法承擔(dān)高昂的資源位費(fèi)用，參與感也逐漸減弱。
如果廉價購出現(xiàn)在搜索入口中，也意味著低價產(chǎn)品在淘寶擁有了常駐入口，而不用通過參與淘搶購、聚劃算和天天特賣等活動來促銷展示。平臺的促銷活動太多，消費(fèi)者感知疲軟，像是聚劃算這種活動還要收取活動費(fèi)用，品牌對特賣活動的參與度也在降低。但是各路從下沉市場崛起的電商新貴，三四五線鄉(xiāng)村瘋狂收割流量，像是拼多多、云集、貝店、愛庫存等新興電商平臺開始分食阿里在下沉市場中的蛋糕，搶占低價折扣市場中的消費(fèi)者心智。上述電商負(fù)責(zé)人談道。
但是從用戶角度來看，截至2018年9月30日的12個月內(nèi)，淘寶的新增用戶大約有70%來自低線級城市，廈門ykk拉鏈淘寶肯定不會將下沉市場拱手讓人。與此同時，電商新貴拼多多最新財報顯示，第四季度，拼多多App平均月活用戶數(shù)達(dá)2.726億，同比增長93%2018年拼多多GMV達(dá)4716億元，同比增長234%
阿里今年將特賣資源集中，一方面在尋找新增量，一方面也是應(yīng)對拼多多。但是解脫了9.9包郵形象的淘寶，肯定不想重蹈覆轍，分層運(yùn)營也是應(yīng)對的好辦法。一位零售行業(yè)從業(yè)者表示。
針對內(nèi)測“廉價購”入口一事，億邦動力向阿里方面進(jìn)行了求證，阿里方面暫未明確回復(fù)。但不可置否的無論常駐在搜索欄、對標(biāo)拼多多的廉價購”入口最終是否會上線，這場在五環(huán)外的戰(zhàn)爭早已打響。
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