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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

時(shí)尚，名符其實(shí)的世界語”無論走到哪里都能產(chǎn)生共鳴；時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，堪稱中國(guó)最大的向陽產(chǎn)業(yè)”之一，孕育著無窮的守業(yè)、創(chuàng)新和投資機(jī)會(huì)。

4月12日，2019年度“華麗志全球時(shí)尚創(chuàng)新與投資論壇”北京舉辦，來自行業(yè)一線的企業(yè)家、守業(yè)者、投資人、管理者、設(shè)計(jì)師相聚一堂，共同探討了中國(guó)和全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新守業(yè)和投資并購(gòu)的現(xiàn)實(shí)議題和未來趨勢(shì)，并用一個(gè)個(gè)生動(dòng)的案例從多角度還原了時(shí)尚品牌“創(chuàng)建、發(fā)展和進(jìn)化”進(jìn)階之路。

中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師”群體是華麗志》臨時(shí)以來關(guān)注的重點(diǎn)，創(chuàng)立了完備的中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師數(shù)據(jù)庫(kù)， 廣州YKK拉鏈通過專門的欄目助力獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌傳達(dá)，并不時(shí)推出產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與分析報(bào)告，協(xié)助設(shè)計(jì)師們更好地了解中國(guó)市場(chǎng)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、少走彎路。

建立一個(gè)經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的品牌，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中留下自己的名字是每一個(gè)設(shè)計(jì)師的夙愿。雖然這條路對(duì)于獨(dú)立設(shè)計(jì)師來說可能很艱難，很漫長(zhǎng)，但是愿意一直陪著他走下去。

本屆論壇上，四位各具代表性的設(shè)計(jì)師向我講述了自己創(chuàng)建品牌、經(jīng)營(yíng)品牌的歷程，分享了品牌在消費(fèi)者洞察、渠道、供應(yīng)鏈等方面的實(shí)踐與思考。

帽飾設(shè)計(jì)師李?yuàn)櫘厴I(yè)于北京服裝學(xué)院，2012年在北京 SKP開設(shè)了其品牌 SHINELI第一家門店。自此，SHINELI銷售業(yè)績(jī)便穩(wěn)居北京 SKP配飾區(qū)前三名。之后品牌相繼在北京西單老佛爺百貨、北京三里屯太古里、北京金源新燕莎 MA LL上海靜安嘉里中心、西安 SKP開設(shè)了實(shí)體店鋪。

與大多數(shù)依賴買手店的設(shè)計(jì)師品牌不同，SHINELI不進(jìn)駐任何第三方渠道、不做任何代理、不開設(shè)線上渠道，純靠自己的線下渠道銷售。目前，四家門店的銷售額合計(jì)已達(dá)到數(shù)千萬元人民幣。

SHINELI一個(gè)手工帽飾品牌。這是李?yuàn)檶?duì)自己品牌的一句話介紹。

雖然帽飾已經(jīng)流行了幾個(gè)世紀(jì)，但它中國(guó)依舊是一個(gè)小眾品類，由于帽飾是一個(gè)很小的品類，很多資料需要從國(guó)外采購(gòu)，當(dāng)然也沒有太多工廠能符合我要求，為了解決生產(chǎn)問題，索性自己開了一間工坊，專門制作 SHINELI產(chǎn)品。

自建工坊后，SHINELI大大提高了產(chǎn)品的品質(zhì)，同時(shí)加入了更多卓越的手工工藝。因?yàn)椴皇强瓢喑錾恚願(yuàn)櫢矣诖蚱乒逃幸?guī)范，樂于嘗試使用不同的方法與材質(zhì)來制作帽子，因此也創(chuàng)作出了很多設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特的帽子，獲得了積極的市場(chǎng)反饋，比方在帽子上加耳朵、做成3D虎頭、用各種材質(zhì)的裝飾物作拼接。LetsImagin對(duì)帽子充溢想象）東莞ykk拉鏈連續(xù)六年成為北京 SKP配飾區(qū)前三名，李?yuàn)櫟拿卦E是踏踏實(shí)實(shí)地走一條自己蹚出來的路。

地道靠線下店鋪銷售把品牌做起來的種子用戶全都來自于我自己的門店。剛成立品牌的時(shí)候，沒有設(shè)立任何發(fā)展框架，也沒有做過廣告。青島YKK拉鏈因?yàn)槲矣X得比起鋪天蓋地的宣傳，品牌更應(yīng)該先自己沉淀下來，踏踏實(shí)實(shí)地磨練自己。品牌獲得客人認(rèn)可，擁有一定的口碑，銷售業(yè)績(jī)能支持我不時(shí)開店的時(shí)候，再通過廣告讓大家了解我誰，這是個(gè)人比較偏好的一種做法。