京東贊助時(shí)尚大賽，進(jìn)一步深入時(shí)尚圈
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】近年來，京東在京東上投入了巨資，但京東的雄心壯志與它的運(yùn)營設(shè)計(jì)師品牌的實(shí)力相匹配嗎?
中國上海——在2018年，京東的時(shí)尚布局變得更加頻繁。Toplif最近于去年晚些時(shí)候推出了上海世博會的獨(dú)立豪華電動商務(wù)平臺，舉辦了一次新聞發(fā)布會，再次宣布與香奈爾集團(tuán)的BarriMulberriOscardelaRentaAnteprima這四個(gè)品牌。上個(gè)月，作為英國時(shí)尚理事會“登陸/Vogu”時(shí)裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)的合作伙伴之一，并于2018年在設(shè)計(jì)師評選的最后6個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中評出了“京東”大獎(jiǎng)，選擇了“上海2018年秋季/冬季系列”。
通過聯(lián)合國際力量，京東集團(tuán)副總裁，京東商城時(shí)尚生活事業(yè)集團(tuán)，國際商務(wù)發(fā)展部總裁丁霞告訴BoF京東將能夠“更多的消費(fèi)者喜愛的設(shè)計(jì)師到中國，滿足中國消費(fèi)者對國際時(shí)尚潮流的需求”。未來，京東將繼續(xù)參與設(shè)計(jì)和行業(yè)支持的前端，在推動全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的推廣與發(fā)展中發(fā)揮重要作用。
但更大的贏家可能是缺乏時(shí)尚基因，而360buy則是由3C、“電腦、通訊和消費(fèi)產(chǎn)品”開始的。該集團(tuán)正努力提升時(shí)尚界的聲譽(yù)，努力打開時(shí)尚之門。
近年來，京東在時(shí)尚領(lǐng)域投入巨資。2015年8月，京東商城，調(diào)整了組織結(jié)構(gòu)，ykk拉鏈價(jià)格服裝戶部為新成立的四大事業(yè)部之一(其他三個(gè)部門分別是3c家電和消費(fèi)品)作為一個(gè)整體管理原有的第三方租戶POP平臺相關(guān)業(yè)務(wù)。2017年1月，京東集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官劉先生在內(nèi)部郵件中宣布，原8大企業(yè)重組為消費(fèi)者，3大企業(yè)集團(tuán)電子娛樂業(yè)務(wù)集團(tuán)與時(shí)尚生活。2017年3月，京東商城將成立大型服裝事業(yè)部和家庭生活事業(yè)部。2017年6月，京東投資3.97億美元，投資英國奢侈品零售商Farfetch在時(shí)尚和奢侈品行業(yè)。
然而，與現(xiàn)有的第三方電商平臺相比，阿里巴巴集團(tuán)的交易量仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于京東。目前，阿里巴巴的第四季度報(bào)告顯示，中國平臺的年度活躍用戶為4.66億，而京東2017年的年度報(bào)告，截至2017年12月31日，共有2.925億活躍用戶。雖然退一步看，京東活躍用戶實(shí)現(xiàn)了29.1%的增長率，也可以期待未來的發(fā)展，但對于很多服裝品牌來說，天貓仍然是最大的消費(fèi)者選擇和交通入口。去年京東“618”在促銷活動中，“濤牌”韓國服裝、“和平鳥”、“江南”服飾品牌，以及其他主要的海外“日貓”選擇了京東“選擇了前者，也可以看到”。
隨著京東Toplif幾乎時(shí)間的開放，天貓的豪華通道策略更加注重前端購物體驗(yàn)。對于Toplif來說，一款獨(dú)立的應(yīng)用程序京東(jd)也被證明是時(shí)尚界的一個(gè)突破，它需要更多地專注于體驗(yàn)感官突破。京東面臨的更大挑戰(zhàn)是如何逆轉(zhuǎn)消費(fèi)者心理。仍以男性用戶為主的京東，上海ykk拉鏈需要更強(qiáng)的推廣“時(shí)尚換”操作，克服男性多數(shù)用戶的能力，購買家電而不是時(shí)尚消費(fèi)平臺的心態(tài)。
jd與BFC的合作將于2018年1月正式啟動。除了在2018年共同贊助BFC/Vogu設(shè)計(jì)時(shí)尚基金，京東還將為設(shè)計(jì)師提供在平臺上接觸中國消費(fèi)者的在線渠道。為他的服裝品牌在中國市場提供知識產(chǎn)權(quán)維護(hù);并通過平臺的一系列營銷、分銷、售后等優(yōu)勢服務(wù)項(xiàng)目，為設(shè)計(jì)師提供全方位的商務(wù)支持。
京東表示將繼續(xù)專注于設(shè)計(jì)師的支持項(xiàng)目，并將堅(jiān)持BFC/Vogu，以實(shí)現(xiàn)持久穩(wěn)定的合作。對于今年的BFC/Vogu設(shè)計(jì)時(shí)尚基金的贏家，京東將自己打造一系列品牌發(fā)展計(jì)劃
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