日本的潮牌就出生在街頭
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
OSA KA 作為日本西部第一大都市，誕生了許多具有“匠人精神”潮牌，吸引時尚行業(yè)的目光。這次的大阪考察過程中，發(fā)現(xiàn)潮流品牌及時尚品牌大多落位于商業(yè)街區(qū)內，然而在國內，潮牌的存量很少，且更偏愛購物中心，由此想到否因鄉(xiāng)村特性而導致選址的差別?結合此次大阪的商業(yè)考察，希望解讀潮牌選址與鄉(xiāng)村特性之間的關系。
考察過程中我發(fā)現(xiàn)，大阪的百貨內很少會布局潮牌及時尚品牌，日本外鄉(xiāng)的品牌數量較多，且客群年齡較高。外地客群跨度較大，時尚品牌集中在集合店或者是買手店。生活方式、跨界零售、跨界餐飲等在大阪的購物中心內占據主導，環(huán)境、場景、公共區(qū)域等細節(jié)的打造細節(jié)關懷，向消費者傳達的更多是一種簡單舒適的生活方式。
鄉(xiāng)村中的商業(yè)街則承擔更多的潮流品牌布局，受街拍文化及潮牌限量經營的作用，局部買手店或潮牌店會以充溢品牌特性的店鋪設計“隱匿”于街道內，大量游客駐足街區(qū)打卡留念。即便商業(yè)街自身的交通便利水平不高，當碰到潮牌換新季，也常常會在街道內看到大排長龍的景象，逐漸由潮流聚集地轉變?yōu)槌鞘械臅r尚名片。
心齋橋
人氣爆棚的大眾時尚購物區(qū)
獨特的心形LOGO隨處可見的大國藥妝店，以及各式各樣的快時尚品牌，整個區(qū)域以心齋橋商店街為主軸，這條約600米的街道上，幾乎開設了近200間商店，同時向兩邊分散出小街道巷弄。作為大阪最大的購物區(qū)，這里從早到晚都是熙熙攘攘。
相較于橘子街而言，心齋橋具備了跨度更廣的品牌可供選擇，囊括快時尚、休閑服飾以及各類運動品牌、時尚品牌大多分布在主軸中;向四周散開的小街道內會有較多的餐廳，以及一些潮牌買手店。項目與地鐵接駁的特性，加上大跨度的品牌分布，吸引了大量的鄉(xiāng)村年輕白領以及外地游客。小視頻以及社交平臺的推波助瀾，ykk金屬拉鏈更帶來大量中國游客打卡拍照。
橘子街
影響力最強的潮牌聚集地
橘子街位于堀江的中心，堀江地區(qū)過去以專賣家具為主，二十世紀末，室內裝飾店、咖啡屋、雜貨店、潮牌服飾店等各式各樣的個性店鋪在這里日漸興起，慢慢地變成了現(xiàn)在大阪最富有時尚氣息的街道之一，橘子街分為兩部分，一局部主營服裝零售業(yè)態(tài)，另一局部則保管著以家居為主的業(yè)務。
橘子街內則更多的一些知名度和熱度都很高的潮牌如SUPREMEBapeChampion等，整體街區(qū)以張揚、個性為主基調，融合了街頭、美式、日系等多種元素。由于潮牌小眾屬性，消費者數量與心齋橋區(qū)域有很明顯的差異，慕名而來的游客及外地消費者較多，大多為了心愛的潮牌而前來消費以及街拍。
結合大阪鄉(xiāng)村特性挖掘：
商街生存的優(yōu)質土壤
1.鄉(xiāng)村商業(yè)網絡
相較國內而言，日本的線下實體商業(yè)網絡十分完善。看到大阪的商業(yè)形態(tài)豐富，同時各大商場通過各個車站生態(tài)圈相關聯(lián)。各車站之間的地帶以購物中心、超級市場布局，地下通過商業(yè)街串聯(lián)，從而構建地上連接地下，形成區(qū)域以點帶面的網狀商業(yè)生態(tài)圖，商圈內各個項目之間的關聯(lián)水平較高，易形成客流共享。
2.商街特點
商業(yè)街集中分布在市中心的繁華地帶，功能較齊全，美食、藥妝、服裝、電玩及生活用品為主力業(yè)態(tài)，力求打造一站式消費。同時，每條商街可以延綿兩至三公里，并配有遮陽棚等人性化設計。各零售店鋪看似門面小，實則里面別有洞天，即使是一般的店也能安放較大數量的商品量，同時各家店特色不一，顧客的可供選擇性較廣。
3.價格優(yōu)勢
隨著互聯(lián)網的興起，實體商業(yè)收到線上消費的沖擊，而吸引消費者線上購物的一大原因就是價格優(yōu)惠。然而在日本，電商的產品并不見得比實體店便宜，而且對于當地消費者而言，商品的品質以及服務體驗是首要考慮的因素，因此，電商的價格優(yōu)勢較難被顯現(xiàn)，實體商業(yè)受沖擊較小。
4.鄉(xiāng)村氣候
大阪位于北溫帶，四季分明，終年比較溫暖，全年平均氣溫在16℃左右，夏季稍許悶熱，冬季溫暖少雪，也正因如此，季節(jié)變化并不會對商業(yè)街的經營有太大影響。
潮牌選址傾向
品牌豐富、經營環(huán)境自由的商業(yè)街
對大阪潮牌的生存環(huán)境進行分析后，發(fā)現(xiàn)潮牌的選址需要考慮到較多因素：
1.區(qū)域的需求
對于潮流品牌而言，門當戶對”也在考慮范圍內，周邊店鋪的檔次以及品牌風格都會左右潮牌的選址。物以類聚，品牌之間互相吸引，大多愿意聚集在一起，形成良好的氛圍，同時，該區(qū)域的文化特征、人群特點也影響具體的品牌落位。
2.環(huán)境的需求
潮牌與快時尚等大眾品牌不同，由于受眾小，其核心客群對于購物環(huán)境、舒適度、店鋪裝潢等都具備較高要求。而且品牌各有其精神價值和文化，大多個性鮮明，特點顯著，店鋪需要有良好的展示性。潮流品牌也重視對于店鋪設計的要求，來傳達品牌理念，若置于購物中心或百貨內，發(fā)揮作用被減弱。
3.道路空間的需求
知名潮牌其經營模式形成了限量、聯(lián)名的常態(tài)模式，因此遇到新品發(fā)售期或者店鋪上新季，往往會吸引大量的顧客，大排場龍堵塞交通的景象在購物中心或百貨當中是不太樂意見到而在街道中可以防止造成人員擁堵的情況，同時又可以展示品牌絕佳的吸引力。
4.時間的需求
大阪，不同潮牌的經營時間都極其不一，有的很早就打烊，而有的有甚至中午十二點才開門營業(yè)，經營時間自由，有些不適用于購物中心及百貨的規(guī)范化經營。
對選址條件分析后我發(fā)現(xiàn)，購物中心或百貨的經營環(huán)境或許對于潮牌并不友好，相反商業(yè)街的特性看起來更適合潮牌的生存，大阪終年溫暖的氣候、完善的鄉(xiāng)村商業(yè)網絡以及產品價格的優(yōu)勢下，發(fā)明了一個良好的經營環(huán)境。然而在國內，氣候、區(qū)位、交通等都會制約商業(yè)街的發(fā)展，影響潮牌的生存空間。
大環(huán)境的影響下，國內近幾年誕生了許多外鄉(xiāng)潮牌，面對缺乏優(yōu)質商業(yè)資源的現(xiàn)狀，國內的潮牌市場發(fā)展或許還將面臨困難，建立與品牌契合的文化氛圍成為亟待解決的問題，但隨著消費觀念的轉變以及互聯(lián)網等平臺資源的支持，或許未來也能夠形成良好的發(fā)展。
- 上一篇：奢侈品修復行業(yè)潛力巨大 2019/1/14
- 下一篇：2019年的全球奢侈品市場，贏得中國市場就是贏得世界 2019/1/13
