意大利網(wǎng)紅Chiara Ferragni穿件T恤，引發(fā)被調(diào)查
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
12月11日，人稱“宇宙博主”意大利網(wǎng)紅ChiaraFerragni被曝出，因?yàn)樵贗nstagram上打隱秘廣告，被意大利競(jìng)爭部門盯上了與她進(jìn)行廣告合作的意大利奢侈品牌AlbertaFerretti和意大利航空Alitalia
相關(guān)調(diào)查起源于此前意大利消費(fèi)者監(jiān)督聯(lián)盟向意大利競(jìng)爭管理局（AGCM提交的一份報(bào)告。演講中提到博主們社交媒體平臺(tái)上打隱蔽廣告的現(xiàn)象，認(rèn)為他發(fā)布的內(nèi)容缺乏清晰度。具體地說，就是看起來像是個(gè)人生活分享，而實(shí)際上，照片中的產(chǎn)品都是博主有意推薦，面前與品牌存在廣告交易行為。
AlbertaFerretti意大利航空Alitalia和ChiaraFerragni等博主的交易在演講中被作為了例子。今年6月福州ykk拉鏈，AlbertaFerretti為該公司員工設(shè)計(jì)了新制服。而博主們衣著這些衣服拍了照片，發(fā)在自己的社交媒體上，意大利航空Alitalialogo標(biāo)識(shí)清晰地展示在胸前。
意大利，這一行為已經(jīng)違反了消費(fèi)者法典》中的條例。今年意大利競(jìng)爭管理局已經(jīng)打擊過此類現(xiàn)象，但看起來仍有漏網(wǎng)之魚。目前，意大利競(jìng)爭管理局表示已經(jīng)對(duì)這些被曝光的公司和博主開啟了初步調(diào)查。
不止意大利，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC也在這幾年開始打擊隱蔽廣告現(xiàn)象。具體地說，會(huì)建議博主們廣告性質(zhì)的帖子中注明“廣告”或者提示網(wǎng)友，帖子中的鏈接包括有償內(nèi)容。如果有留意過，會(huì)發(fā)現(xiàn)這一年來，許多明星在Instagram上發(fā)布的帖子中都有明顯的廣告內(nèi)容”提示。
這樣做是為了維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，讓消費(fèi)者意識(shí)到名人與品牌之間的聯(lián)系，無論這些聯(lián)系是否真的會(huì)改變消費(fèi)行為，但也需要消費(fèi)者在此基礎(chǔ)上再做購買決定。另一方面，也是為了防止偷稅漏稅的情況發(fā)生。
美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)不時(shí)地向品牌、明星和博主們發(fā)去教育信函、發(fā)布專門針對(duì)社交媒體的守約指南，廈門ykk拉鏈提醒他遵守法律法規(guī)。而且一經(jīng)提出便馬上付諸行動(dòng)，之前已經(jīng)對(duì)許多違反者進(jìn)行了調(diào)查和訴訟。
目前在中國，隨著個(gè)人博主數(shù)量不時(shí)增加，許多品牌和廣告公司都與他建立了緊密的利益聯(lián)系，隱蔽的軟性廣告”現(xiàn)象也十分常見，但尚未有相關(guān)禁令公布。不過，局部博主們有時(shí)為了維護(hù)自身的口碑，會(huì)提前提醒粉絲們接下來會(huì)有一條廣告。
據(jù)一位微博美妝博主跟界面新聞透露，之前博主和廣告公司、品牌的合作一直屬于灰色地帶。但隨著網(wǎng)友們對(duì)廣告的敏感水平加深，監(jiān)管部門的管控力度加大，現(xiàn)在一些博主已經(jīng)開始主動(dòng)自行交稅，廣告公司的合作費(fèi)用中有時(shí)也會(huì)包含稅費(fèi)。
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