阿迪達(dá)斯亞太最大品牌店亮相南京東路
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
繼淮海中路691號之后，阿迪達(dá)斯在上海布置第二家最高級別的品牌旗艦店。
11月27日，作為阿迪達(dá)斯亞太區(qū)最大的品牌中心，上海南京東路NJE800品牌中心正式揭幕。這是德國品牌在中國市場布局的第三家品牌中心，其余兩家分別位于北京三里屯和上海淮海中路，當(dāng)天足球巨星齊達(dá)內(nèi)等代言人為新店站臺。
這家坐落于南京東路800號的全新品牌中心，擁有3703平方米的購物空間，跨越三層。店內(nèi)集合該品牌的全品類產(chǎn)品，設(shè)置多功能4D訓(xùn)練場、以“維護(hù)海洋”為主題的RunLab以及個性化定制區(qū)，將零售店鋪與運動體驗、潮流設(shè)計結(jié)合。
據(jù)介紹，與前兩家品牌中心相似，新門店繼續(xù)沿用“運動主場”設(shè)計概念。此外，嘉興ykk拉鏈外地元素必不可少，路道粗”有腔調(diào)”扎臺型”等滬語印在立柱上，門店利用上海文化符號來展現(xiàn)這座時尚之都。
阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮對此表示，上海南京東路NJE800品牌中心，展現(xiàn)阿迪達(dá)斯最新的零售理念、創(chuàng)新性，貫徹立新戰(zhàn)略上的又一座里程碑。
2015年底，阿迪達(dá)斯曾發(fā)布名為“立新”五年戰(zhàn)略，其中包括六大重點鄉(xiāng)村計劃，優(yōu)先對紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、東京和上海進(jìn)行繼續(xù)性投資，重點拓展零售業(yè)務(wù)。
德國品牌的意圖很明確，大城市營造一種運動潮流文化，并以此為中心傳達(dá)和輻射至更廣闊的范圍。連續(xù)兩家最高級別的品牌中心落戶上海，正是其重點鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的體現(xiàn)，期望上海能對中國市場帶來促進(jìn)影響。
JameGrigsbi擔(dān)任阿迪達(dá)斯中國重點鄉(xiāng)村總經(jīng)理(上海)和零售拓展戰(zhàn)略高級總監(jiān)，表示，六個重點鄉(xiāng)村都各自配備總經(jīng)理這個崗位，投入大量的資源來協(xié)助這些鄉(xiāng)村發(fā)展得更好。上海是一個核心城市，因為它影響力不只局限于中國，還是亞太地區(qū)非常有影響力的重要鄉(xiāng)村。
今年，阿迪達(dá)斯曾推出一項亞太市場新計劃，將大中華區(qū)、日本、韓國、東南亞/太平洋整合成統(tǒng)一的亞太市場。與此同時，上海成為亞太市場的總部，高嘉禮升任為亞太區(qū)董事總經(jīng)理，并繼續(xù)擔(dān)任大中華區(qū)董事總經(jīng)理。
品牌中心之所以選址南京東路商圈，阿迪達(dá)斯方面表示，南京東路步行街代表上海經(jīng)濟(jì)與時尚的起源，這座鄉(xiāng)村繁榮景象的代表。全力打響“上海購物”品牌加快國際消費鄉(xiāng)村建設(shè)三年行動計劃(2018-2020年)顯示，南京東路的商業(yè)改造被特別提到
看看南京東路，那有很多上海外地老百姓，也有很多國內(nèi)游客和國際友人，所以，石家莊ykk拉鏈覺得在這里開大規(guī)模品牌中心是非常有幫助的不只會幫助我中國打造品牌形象，甚至可以更好地樹立國際形象，JameGrigsbi解釋道。
補(bǔ)充強(qiáng)調(diào)，未來阿迪達(dá)斯在上海將有三家品牌中心，無論是面積稍小的淮海中路門店還是全新品牌店，阿迪達(dá)斯將在品質(zhì)、投資、技術(shù)和新零售等方面進(jìn)行同等的投入。
盡管德國品牌在中國一線鄉(xiāng)村加速布局大面積門店，但品牌表示將繼續(xù)向二三四線鄉(xiāng)村下沉和擴(kuò)張，與此同時，小面積門店亦受到重視。
將來還是會有小店的小店就是針對一些具體的消費者需求和類別，比如跑步、兒童、籃球和足球等，總體來說，平均面積大概是250平方左右，JameGrigsbi說道。
目前，阿迪達(dá)斯的中國市場實體店數(shù)量超過1.1萬家，包括上海在內(nèi)的23座城市貢獻(xiàn)50%以上的業(yè)績。根據(jù)德國品牌設(shè)立的五年計劃，2020年將達(dá)到1.2萬家實體店，新增門店將逐漸下沉至中小型鄉(xiāng)村。
11月初，阿迪達(dá)斯發(fā)布的2018財年三季度業(yè)績顯示，全球銷售額同比增長8%至58.73億歐元。大中華市場增速則高達(dá)26%連續(xù)11個季度增速超越20%此外，電商表現(xiàn)亮眼，線上銷售額增速為76%
電商銷售進(jìn)步明顯的同時，JameGrigsbi表示，公司業(yè)績在高速生長，但貢獻(xiàn)最大的渠道依然是線下門店。
解釋稱，大家來到購物中心需要的一種體驗，不光是買東西，希望有孩子可以玩的地方，大連ykk拉鏈有更多的食品和飲料的地方，還有一些休閑娛樂的地方，不只是購物，而是這里享受一種生活方式。跟隨這種革新，跟著購物中心一起發(fā)展，順應(yīng)潮流。
阿迪達(dá)斯CEO羅思德也曾表示：消費者在哪里，就要跟著去哪里，不論是實體店，還是亞馬遜等電商平臺。即使在數(shù)字化戰(zhàn)略下，實體零售依然是阿迪達(dá)斯渠道擴(kuò)張的重點。
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