YKK拉鏈大數(shù)據(jù)分析得出中國千禧一代成為奢侈品消費(fèi)的主力
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
隨著中國千禧一代的崛起，對奢侈品也產(chǎn)生了巨大的購買欲望。與以往不同的千禧一代不再一味地購買奢侈品經(jīng)典款，更喜歡追求符合自己品味和風(fēng)格的商品。為了討好新興且極富活力的千禧一代，奢侈品牌也在不時地探索轉(zhuǎn)型。
近日，奧美中國發(fā)布了中國新一代奢侈品牌消費(fèi)調(diào)研白皮書—讓奢侈品牌更有意義》演講指出，現(xiàn)在中國千禧一代對奢侈品有著巨大的購買欲望，該報告強(qiáng)調(diào)，中國19歲至30歲人群的總消費(fèi)份額將從2016年的45%增長到2020年的53%
此外，未來的六至七年，70%奢侈品增長將來自中國。2024年，中國奢侈品消費(fèi)者將占全球奢侈品消費(fèi)總額的40%而2017年這一比例為32%三分之二的奢侈品消費(fèi)者年齡在18歲至30歲。千禧一代在消費(fèi)習(xí)慣上已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，這也使得奢侈品不能再墨守成規(guī)地發(fā)展了如不緊跟潮流，那只能被市場淘汰。
奧美中國提出，奢侈品牌需要滿足消費(fèi)者行為的幾個方面，才干與他建立臨時的聯(lián)系。例如，深圳ykk拉鏈中國人更喜歡定制的商品和具有獨(dú)特性的商品，不想“隨波逐流”為了滿足消費(fèi)者的需求，該報告建議，一個品牌的產(chǎn)品組合需要反映出消費(fèi)者的多種風(fēng)格。個性化和定制化可以協(xié)助奢侈品牌贏得消費(fèi)者歡心。
產(chǎn)品組合創(chuàng)新上，古馳(Gucci路易威登(LouiVuitton等品牌順勢而為，積極與潮牌開展合作。產(chǎn)品的設(shè)計上，奢侈品牌主打多元化，這樣的風(fēng)格可以滿足不同消費(fèi)者的需求。古馳的母公司開云集團(tuán)(Kere表示，去年第四季度其有機(jī)銷售額增長23%至37億歐元。路易威登、迪奧(Dior品牌的所有者—法國奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH表示，今年第一季度收入增長16%至125億歐元。而去年該集團(tuán)利潤達(dá)到64億歐元。
奧美中國指出，發(fā)明稀有性也是與消費(fèi)者建立聯(lián)系的關(guān)鍵。例如，奢侈品牌可以定期推出匹配消費(fèi)者不同喜好、興趣點(diǎn)的限量款或相關(guān)系列。此外，個性化或定制化也可以發(fā)明稀有性。例如路易威登此前聯(lián)合街頭潮牌老大哥Suprem推出的合作系列，廣受年輕人好評。
相較于開云集團(tuán)、路威酩軒集團(tuán)，約四分之一銷售額來自中國的普拉達(dá)(Prada業(yè)績就沒有那么“好看”普拉達(dá)去年營收增長2.8%至31.4億歐元，落后于同行。
而對于如何更快地與客戶建立關(guān)系，奧美中國建議奢侈品牌提供大眾化或入門級的產(chǎn)品來吸引年輕消費(fèi)者。此外，ykk拉鏈廠全方位的客戶體驗也是吸引消費(fèi)者的一種方式。值得注意的社交商務(wù)在奢侈品營銷中的應(yīng)用正在蓬勃發(fā)展，因為在所有可能影響奢侈品購買的因素中，社交媒體成為最具影響力的媒體形式。
奧美中國表示，品牌可以采取一些“友好”方式來吸引消費(fèi)者，而不是抱著一種高冷的心態(tài)。奧美中國大中華區(qū)首席戰(zhàn)略官M(fèi)ickeiChak表示，進(jìn)入中國市場的奢侈品牌已經(jīng)知道，如今的消費(fèi)市場和過去大不相同了
與西方消費(fèi)者相比，中國新一代中產(chǎn)階級要復(fù)雜、多樣、優(yōu)秀得多，決定影響著全球的奢侈品消費(fèi)市場。YKK樹脂拉鏈而面對中國奢侈品市場的變化，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，那些規(guī)模更大、品牌認(rèn)知度更高的集團(tuán)在未來會有更好的發(fā)展。
- 上一篇：賈斯汀·比伯正式推出了休閑服裝品牌Drew House 2019/4/19
- 下一篇：老佛爺百貨逆勢上揚(yáng)，今年9月在上海首開百貨中心 2019/4/17
