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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

國(guó)奢侈品消費(fèi)會(huì)放緩嗎？分析師看來(lái)，這可能是個(gè)偽命題。

據(jù)貝恩咨詢公司聯(lián)合意大利制造商協(xié)會(huì)Altagamma發(fā)布的一項(xiàng)最新研究標(biāo)明，中國(guó)消費(fèi)者的推動(dòng)下，手袋和手表等個(gè)人奢侈品今年的全球銷售額按固定匯率計(jì)算將增長(zhǎng)6％，估值或達(dá)2600億歐元。演講預(yù)計(jì)全球奢侈品行業(yè)收入增速在中期內(nèi)會(huì)放緩至每年3％至5％，中國(guó)消費(fèi)者未來(lái)仍然是奢侈品的主要消費(fèi)人群，2025年將貢獻(xiàn)46%市場(chǎng)份額。

貝恩合伙人FedericaLevato則透露，隨著社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變和阿里巴巴、京東等電商巨頭不時(shí)與奢侈品牌建立合作關(guān)系，保定ykk拉鏈中國(guó)消費(fèi)者會(huì)更愿意在外鄉(xiāng)市場(chǎng)購(gòu)買奢侈品。

FedericaLevato進(jìn)一步表示，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者無(wú)疑已成為L(zhǎng)ouiVuittonChristianDior和Moncler等品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最大動(dòng)力，據(jù)業(yè)績(jī)?cè)鏊僮蠲偷腉ucci透露，目前其約有45％的中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買行為發(fā)生在中國(guó)內(nèi)地。

Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)的高管在上個(gè)月接受采訪時(shí)還透露，與其他地區(qū)相比，中國(guó)下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅、歐元兌人民幣匯率飆升以及產(chǎn)品價(jià)差縮小都是令越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者在自己國(guó)家購(gòu)買奢侈品的原因。有數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)的奢侈品價(jià)格普遍比歐洲高出60％或70％，現(xiàn)在平均溢價(jià)已縮小至25％或30％。

3月到9月期間，Burberri包括中國(guó)的亞太地區(qū)錄得中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，愛(ài)馬仕也坦承已多個(gè)季度受益于中國(guó)市場(chǎng)銷售的強(qiáng)勁表示，因此將在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)官網(wǎng)電商服務(wù)以及更多線下門店，該地區(qū)也是卡地亞母公司歷峰集團(tuán)上半年最主要的收入來(lái)源。

此外，中國(guó)外鄉(xiāng)奢侈品消費(fèi)的增加與目標(biāo)客群的年輕化也有關(guān)聯(lián)。貝恩在演講中強(qiáng)調(diào)千禧一代和“Z世代”2018年全球奢侈品銷售增長(zhǎng)的唯一驅(qū)動(dòng)因素。

FedericaLevato指出，區(qū)別于上一代的奢侈品消費(fèi)者，年輕一代在出國(guó)旅游時(shí)的首要目的已不是為了購(gòu)買廉價(jià)的商品，而是為體驗(yàn)而出行。另有分析表示，比起價(jià)差，千禧一代更希望愿望得到及時(shí)滿足，所以會(huì)愿意在國(guó)內(nèi)購(gòu)買。

深受奢侈品牌詬病的代購(gòu)”中國(guó)內(nèi)地也正遭到有史以來(lái)最嚴(yán)厲的打擊，自8月31日首部電子商務(wù)法《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》宣布將于2019年1月1日起正式實(shí)施后，代購(gòu)便人人自危。

新法規(guī)不但規(guī)定利用微信朋友圈、直播等方式從事商品、服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的自然人、石家莊ykk拉鏈個(gè)人代購(gòu)及微商都?xì)w屬為電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，須依法料理工商登記取得相關(guān)行政許可，并依法納稅，還明確了個(gè)人從事小額交易活動(dòng)，雖無(wú)需料理市場(chǎng)主體登記，但超過(guò)5000元人民幣的局部同樣需要依法申報(bào)納稅，否則將被處以2至50萬(wàn)元不等的罰款。非免稅放行物品連同口岸進(jìn)境免稅店購(gòu)物額總計(jì)超過(guò)8000元人民幣的仍需要申報(bào)。

這意味著不只是代購(gòu)，普通游客今后回國(guó)幫親友代購(gòu)或帶禮物也需要繳稅，即使是免稅店購(gòu)買的商品，逾越限額依然需要依法納稅。因此，新規(guī)定發(fā)布后，代購(gòu)們紛紛表示將考慮轉(zhuǎn)行，消費(fèi)者也開(kāi)始選擇自己親自購(gòu)買而不愿冒險(xiǎn)。

值得關(guān)注的隨著線下實(shí)體門店租金利息高漲，比起開(kāi)設(shè)新的門店，奢侈品牌在中國(guó)更愿意布局線上市場(chǎng)，同時(shí)與阿里巴巴、京東等第三方電商巨頭合作，試圖輻射到更偏遠(yuǎn)城市的中國(guó)潛在消費(fèi)者。

10月26日，阿里巴巴宣布與歷峰集團(tuán)旗下奢侈品電商YooxNet-A -Port簡(jiǎn)稱YNA P成立合資公司，將推出Net-a-Port中文移動(dòng)端app針對(duì)男士消費(fèi)者的MrPorter也會(huì)正式進(jìn)入中國(guó)。通過(guò)這一合作，阿里巴巴將為合資公司提供技術(shù)、支付、物流等基礎(chǔ)支持和數(shù)據(jù)選品、消費(fèi)者洞察等多方面的服務(wù)和幫助。同時(shí)，Net-a-Port和MrPorter入駐天貓于去年8月推出的奢侈品專享平臺(tái)LuxuriPavilion

今年7月，LouiVuitton中國(guó)官方線上旗艦店在開(kāi)業(yè)一周年之際，正式面向全國(guó)主要鄉(xiāng)村推出送貨服務(wù)，這意味著全國(guó)其它鄉(xiāng)村的消費(fèi)者也將能夠享受該品牌的優(yōu)質(zhì)“店鋪”服務(wù)，包括送貨服務(wù)和7天退貨政策，而此前只對(duì)北京、上海、重慶和廣州等12個(gè)主要鄉(xiāng)村開(kāi)放。

有分析人士對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，覆蓋國(guó)內(nèi)主要鄉(xiāng)村開(kāi)通電商，對(duì)LouiVuitton而言將是一個(gè)很好的市場(chǎng)填補(bǔ)和商業(yè)效率的提升的機(jī)會(huì)。中國(guó)消費(fèi)者生活水平的提升激發(fā)了二三線鄉(xiāng)村高端消費(fèi)群體的奢侈品消費(fèi)潛力，而線上渠道有助于奢侈品牌更好地進(jìn)行下沉式滲透，同時(shí)也可更好地抑制“假貨”蔓延。

LouiVuitton并不是唯一一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)線上旗艦店并面向全國(guó)送貨的奢侈品牌， 大連ykk拉鏈據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)早前報(bào)道，LouiVuitton競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Gucci以及Prada配送范圍也已擴(kuò)大至中國(guó)內(nèi)地全部鄉(xiāng)村。

與此同時(shí)，奢侈品牌為更好地觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，開(kāi)始頻繁借助微博、微信等社交媒體平臺(tái)在中國(guó)進(jìn)行外鄉(xiāng)化營(yíng)銷，例如Tiffani推出APP打造品牌移動(dòng)社區(qū)，MichaelKor聯(lián)手圖片社交軟件in推出新春活動(dòng)，甚至是瑪莎拉蒂也入駐天貓店等。

L2調(diào)研總監(jiān)DanielBailei早前表示“社交媒體能讓你與消費(fèi)者直接對(duì)話，而不必將他引至旗艦店。即便對(duì)于那些在中國(guó)沒(méi)有實(shí)體店的品牌而言，社交媒體也是獲得注的必備武器。

據(jù)奢侈品數(shù)字研究機(jī)構(gòu)L2今年發(fā)布的一份DigitIQIndex:LuxuriChina演講指出，目前進(jìn)入中國(guó)的107個(gè)奢侈品牌中，ykk拉鏈廠有92%已開(kāi)通了微信賬號(hào)，其數(shù)據(jù)比2014年增加了87%呈迸發(fā)式增長(zhǎng)。截至目前，微信月活躍用戶已達(dá)10.8億，同比增長(zhǎng)10.5%

不過(guò)，盡管中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求將繼續(xù)水漲船高，但如何掌握住其中的機(jī)遇實(shí)現(xiàn)新突破對(duì)奢侈品牌而言真不是一件容易的事，任何風(fēng)吹草動(dòng)都將造成有利影響。