太平鳥(niǎo)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
就2019年上半年來(lái)看，太平鳥(niǎo)的野心或許會(huì)放緩。5月，太平鳥(niǎo)發(fā)布的一季度演講顯示，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.59億元，同比下滑4.46%歸屬凈利潤(rùn)同比下滑34.9%至8659萬(wàn)元;除樂(lè)町外，多個(gè)品牌皆有不同程度的下滑;期間太平鳥(niǎo)門店數(shù)量為4508家，新開(kāi)直營(yíng)店54家、加盟店66家，關(guān)閉直營(yíng)店20家、加盟店186家。
一季度的業(yè)績(jī)演講不只是太平鳥(niǎo)自身的困局，也是國(guó)內(nèi)零售環(huán)境的側(cè)寫。2018年雖然業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高，但并沒(méi)有完成2017年擬定的84億元收入目標(biāo)，也沒(méi)有完成開(kāi)店600家的目標(biāo)。渠道拓展不及預(yù)期，營(yíng)收下滑，一季度的存貨與上年同期相比也略有增長(zhǎng)，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)上升了21天，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)增至27天。可見(jiàn)，深圳ykk拉鏈太平鳥(niǎo)的發(fā)展并不如同期望的順風(fēng)順?biāo)?019年上半年的表示則證實(shí)了這一點(diǎn)。
為改善這樣的情況，太平鳥(niǎo)以“新四輪立體驅(qū)動(dòng)”為導(dǎo)向優(yōu)化渠道布局，關(guān)注門店盈利能力和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。
上半年，太平鳥(niǎo)仍在積極地轉(zhuǎn)型，探索新零售與品牌的更多可能。1月25日，太平鳥(niǎo)集團(tuán)與上海百聯(lián)集團(tuán)股份有限公司簽署并達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，太平鳥(niǎo)集團(tuán)全品牌與百聯(lián)集團(tuán)股份奧萊事業(yè)部就“單店&集合店”復(fù)合型合作模式創(chuàng)新、新零售門店共同探索、共同打造新的消費(fèi)場(chǎng)景、營(yíng)造與新生代消費(fèi)者的新對(duì)話語(yǔ)境等多方面展開(kāi)合作。3個(gè)月后，太平鳥(niǎo)集團(tuán)又與杉杉集團(tuán)簽署戰(zhàn)略協(xié)議，開(kāi)啟奧特萊斯戰(zhàn)略合作。雙方就未來(lái)復(fù)合型模式創(chuàng)新、提升門店坪效、消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)等多方面展開(kāi)合作。
為何太平鳥(niǎo)迫切地想要布局奧萊?早在2018年9月，太平鳥(niǎo)就已集結(jié)旗下四大品牌，長(zhǎng)沙百聯(lián)奧特萊開(kāi)設(shè)了首家?jiàn)W特萊斯旗艦店。奧特萊斯集合各類品牌購(gòu)物與吃喝玩樂(lè)于一體，逐漸成為年輕人所喜愛(ài)的線下消費(fèi)場(chǎng)所。且《2018中國(guó)奧特萊斯年度銷售TOP20中百聯(lián)奧特萊斯就占據(jù)了3席，未來(lái)幾年百聯(lián)奧特萊斯還將開(kāi)啟全國(guó)布局，ykk樹(shù)脂拉鏈加快廣場(chǎng)落地。而同為寧波服企的杉杉，也在TOP20中占據(jù)了4個(gè)席位。近年奧萊渠道蓬勃發(fā)展，2018年奧萊的零售額增長(zhǎng)了70%發(fā)展奧萊成為未來(lái)品牌發(fā)展的重要一環(huán)。
積極開(kāi)拓渠道的同時(shí)，太平鳥(niǎo)不忘海外擴(kuò)張野心。2月，太平鳥(niǎo)攜芝麻街合作系列和東方元素系列二度登陸紐約時(shí)裝周。以在美國(guó)十分受歡迎的兒童節(jié)目《芝麻街》為元素，希望在美國(guó)人中引發(fā)共鳴，不難看出該品牌的國(guó)際野心。太平鳥(niǎo)希望通過(guò)“二刷”紐約時(shí)裝周，以全球化視野的時(shí)尚吸引來(lái)自中國(guó)和海外的消費(fèi)者，但是就網(wǎng)友們看來(lái)，似乎并不如其所愿。
太平鳥(niǎo)的國(guó)際市場(chǎng)野心早已開(kāi)啟。2018年參與紐約時(shí)裝周中國(guó)日時(shí)，廣州YKK拉鏈太平鳥(niǎo)方面就表示品牌是有海外擴(kuò)張的計(jì)劃，但不會(huì)把美國(guó)作為第一步，東南亞會(huì)是首先進(jìn)入的市場(chǎng)。
無(wú)論怎樣，擁有鮮明的品牌風(fēng)格和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)都是很重要的一點(diǎn)。這也是太平鳥(niǎo)近年來(lái)繼續(xù)塑造的太平青年”概念。
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