全球投資人聚焦中國時尚產(chǎn)業(yè)
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
依照風(fēng)險投資人的說法，外鄉(xiāng)時尚將在三五年內(nèi)快速幼稚，生長為價值五到十億元的新一代品牌。
這個數(shù)字可能還是個保守估計。
根據(jù)美國商業(yè)不動產(chǎn)服務(wù)公司世邦魏理仕(CBRE統(tǒng)計，亞太地區(qū)是世界上最大的零售市場，ykk拉鏈官網(wǎng)正在崛起的新興品類增長在2017年達(dá)到30%以中高端時尚品牌、美容美妝品牌、奢侈品牌外鄉(xiāng)品牌為主。隨著中國社會的GDP結(jié)構(gòu)向消費轉(zhuǎn)型，電商帶來的消費習(xí)慣及審美的改變，消費升級”及外鄉(xiāng)品牌崛起的大勢所趨，資本市場自然也想分一杯羹。
從全球時尚零售品牌的趨勢來看，新一代的品牌發(fā)展速度更快。更具消費咨詢公司LoosThread統(tǒng)計，NikeRalphLauren等成立于20世紀(jì)的品牌瓶頸需要10年才能達(dá)到一億美元的收入水平，而2012年及之后創(chuàng)辦的品牌只需要約一半的時間。
與上一代渠道起家的激進(jìn)時尚品牌相比，新晉時尚品牌匯集在當(dāng)代價位”賽道，從電商起步，符合年輕化的扁平審美，大連ykk拉鏈也是直面消費者的直銷品牌，沿用硅谷的說法，算是中國版的數(shù)字原生垂直品牌”男裝品牌平臺Magmod名堂，中國風(fēng)時裝品牌密扇、內(nèi)衣品牌內(nèi)外Neiwai運動品牌ParticlFever都找到五百至一千元客單價，這是一個從西方快時尚品牌如Zara或H&M畢業(yè)”后，二三十歲消費者能夠習(xí)慣的產(chǎn)品區(qū)間。
剛在倫敦時裝周期間舉辦時裝秀，誕生在杭州的密扇的營銷玩法符合時尚圈的規(guī)則，其背后的商業(yè)邏輯很明確。看好密扇是對自己在時尚領(lǐng)域的優(yōu)勢認(rèn)得比較清楚。其實中國外鄉(xiāng)并不生產(chǎn)有時尚源的事物，很多時尚類的東西都是日韓歐美的詮釋方式，而密扇切的中國風(fēng)是強(qiáng)項。這帶來了很多在批量化設(shè)計的優(yōu)勢，比如說他現(xiàn)在把很多符號、標(biāo)識的設(shè)計元素化，讓每一代產(chǎn)品的統(tǒng)一性就比較強(qiáng)，也大大縮短了開發(fā)周期，能快速完成產(chǎn)品更新迭代。清流資本執(zhí)行董事劉博說道。另外，商業(yè)模式上，很好利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。
但劉博也指出，時尚產(chǎn)業(yè)就是個自帶風(fēng)險的領(lǐng)域。時尚變化太快了做投資的時候往往需要有一個對沖機(jī)制在里面，ykk尼龍拉鏈簡單的可能變化比較快，需要在不時變化中抓住不變的東西，這個東西是否有價值我需要判斷的劉博說道。判斷了品牌是否有足夠的辨識度后，會看品牌整體的運營數(shù)據(jù)的估值和品牌溢價的估值。
看似激進(jìn)刻板的風(fēng)險投資領(lǐng)域，其實有著許多年輕投資人，也有著比時尚圈人士想象中對品牌更為感性的理解。Magmod名堂八月底在上海總部舉辦的一場品牌發(fā)布會上，投資人關(guān)注的這個設(shè)計是否足夠個性化的設(shè)計感，就連女性投資人也會試一試設(shè)計師AnguChiang江奕勳)為名堂設(shè)計的亮色系列。激進(jìn)供應(yīng)鏈品牌的產(chǎn)品思維模式不一樣，時尚品牌是內(nèi)容產(chǎn)品，就像張愛玲說的人們活在自已的衣服里。名堂開創(chuàng)人蔡崇達(dá)當(dāng)時說道。
不過投資時尚領(lǐng)域的挑戰(zhàn)也很明顯，時尚要求品牌能夠占據(jù)潮流高低及話語權(quán)，最好還能吸引媒體注意力，一個持久的內(nèi)容提供者。另一方面，YKK防水拉鏈資本涌入時尚界后，否意味著市場會更快飽和?投資人看來，未來的大趨勢是消費會越發(fā)細(xì)分及垂直，一個大的投資方向之下，資本尋找的品牌運作有差異化的品牌。目前市場上的拐點已經(jīng)出現(xiàn)了未來實際二十年會是外鄉(xiāng)品牌迸發(fā)的時代。而中國占據(jù)時尚話語權(quán)，可能也要再培養(yǎng)個十年。投資了Yoho有貨、內(nèi)外Neiwai祥峰投資的合伙人鄭俊聰說道。
專注于早期項目的機(jī)構(gòu)投資者，也意識到如果培養(yǎng)出一個中等規(guī)模的品牌，其發(fā)展路徑不一定是上市，被復(fù)星這樣的私募基金、激進(jìn)時尚品牌安踏及森馬等需要完成品牌年輕化轉(zhuǎn)型的時尚集團(tuán)收購也是不錯的結(jié)果。
風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)在買買買”時候，也有品牌堅持獨立，并希望能夠笑到最后。有分析認(rèn)為，不拿投資能保證開創(chuàng)人能主導(dǎo)品牌的發(fā)展，不被資本左右。但在快速變化的中國市場，品牌能否走下去挑戰(zhàn)的規(guī)模化運營的能力，而風(fēng)投資金可以發(fā)揮巨大的作用，協(xié)助品牌快速研發(fā)新品、吸納新課群、擴(kuò)展實體零售業(yè)務(wù)等。
時尚消費品作為一個傳統(tǒng)行業(yè)，跟科技領(lǐng)域相比時尚沒那么“性感”但時尚零售這個保守的領(lǐng)域相比之下沒有那么燒錢。BoF進(jìn)行內(nèi)部研究分析并與行業(yè)專家交流后，為您列舉發(fā)力外鄉(xiāng)時尚領(lǐng)域的投資機(jī)構(gòu)。
IDG資本(IDGCapit
25年前進(jìn)入中國市場的IDG資本是第一家進(jìn)入中國的國際風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)，也是最早的一批專注于時尚消費投資的投資機(jī)構(gòu)。早期及中期項目包括GentlMonsterMagmod名堂，寺庫，衣二三(Ycloset等。IDG善于將海外品牌帶入中國進(jìn)行外鄉(xiāng)化運作，另一方面也在協(xié)助中國品牌走出去，因此投資了擁有優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的電商平臺SheInWish5mile等。
凱輝基金 CathaiCapit
2007年由蔡明潑興辦于法國巴黎，動身點是把法國企業(yè)帶到中國，其家族投資人包括開云集團(tuán)等。2015年底成立VC支線凱輝創(chuàng)新基金CathaiInnovat目前凱輝基金有一半的投資在國內(nèi)，一半為海外投資。曾投資的時尚品牌包括MonclerMauboussin等。蔡明潑曾說，2011年跟投Moncler時最初覺得價格太貴，但留意到品牌在中國明星圈及社交媒體上的關(guān)注度，凱輝選擇投資當(dāng)時在國內(nèi)只有一家店的Moncler凱輝基金2015年正式開始運營VC業(yè)務(wù)，投資了包括拼多多、衣二三、名堂等。
祥峰投資(VertexVentur
祥峰中國基金成立于2008年，致力于在中國投資高成長性的互聯(lián)網(wǎng)和科技企業(yè)，也一直較為關(guān)注IP屬性強(qiáng)的新消費類公司，投資項目包括Yoho有貨，Loho眼鏡，內(nèi)外內(nèi)衣，MashaMa等。首先會考慮品牌是否處于千億市場的范圍，其次是所處的環(huán)境中，要有一個更替的趨勢。祥峰投資執(zhí)行合伙人徐穎曾對BoF說道。最重要的切入點要夠硬，善于抓住新媒體力量的品牌，也很快就能跳出來。
清流資本(CrystalstreamCapit
興辦于2012年，清流資本是一家由勝利守業(yè)者組成的風(fēng)險投資公司，專注于投資初創(chuàng)型企業(yè)。今年二月，中國風(fēng)時尚品牌密扇獲得清流A輪投資，清流的早期投資項目包括男裝電商垂衣，時尚電商AnyShopStyl線上服裝租賃平臺衣二三等。
摯信資本(TrustbridgPartner
成立于2007年的摯信資本重點投資于成長期的優(yōu)秀中國企業(yè)，投資大量文藝項目的摯信資本被稱為“中國文青創(chuàng)業(yè)者的最大金主”投資項目包括WeWork中國，豆瓣，PingWest品玩，TheBeast野獸派花店，好奇心日報，一條視頻，單向街書店等。這與投資人李曙君的個性興趣有關(guān)，但也讓摯信資本成為少數(shù)在消費升級”大潮成為主流之前，就開始聚焦生活方式品類的機(jī)構(gòu)。
今日資本 CapitTodai
2005年創(chuàng)辦的今日資本的開創(chuàng)人是人稱“投資女王”投資人徐新，看重的項目面前有膽識及管理能力的守業(yè)者。投資領(lǐng)域廣泛，從平臺類的美團(tuán)、京東、趕集、土豆、唯品會等，新晉內(nèi)衣品牌UbraDareOne及都市麗人，家具品牌造作等。
CVentures
CVentur由香港企業(yè)家鄭志剛(AdrianCheng及資深投資人CliveNg共同創(chuàng)立于2017年，一家致力于連接西方與東方，聚焦科技、生活方式以及傳媒業(yè)的顛覆性投資公司，聚焦千禧一代和Z世代的消費群體。其早期投資項目包括珠寶共享平臺Flont高端健身服裝時尚品牌Bandier美妝媒體公司BeautyCon等。
YuCapital
定位為“科技時尚先驅(qū)投資人”余晚晚于2015年創(chuàng)辦YuCapit為多個國際與中國外鄉(xiāng)品牌提供跨市場專業(yè)知識，鞏固其作為全球最具影響力的時裝投資者之一的地位。投資品牌包括英國時裝品牌MariKatrantz途家、滴滴出行。
峰瑞資本 FreeFund
2015年，曾為IDG合伙人的李豐聯(lián)手前IDG合伙人林中華等人合伙成立峰瑞資本，關(guān)注消費領(lǐng)域新興品牌及科技投資，投資項目包括運動品牌ParticlFever粒子狂熱)家用產(chǎn)品品牌佐敦朱迪，抹茶零食品牌關(guān)茶，堅果零食品牌三只松鼠等。峰瑞資本的黃海曾說，消費升級沒有所謂風(fēng)口，實質(zhì)上要慢工出細(xì)活。
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