奚夢瑤繼續(xù)免試入圍維密秀
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
前兩天，內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密(以下簡稱維密)貢獻了幾個微博熱搜：參與幾輪面試的超模們美好身材，以及入圍下一次大秀的中國超模名單。如我此前在報道中提及的比起之前在上海舉辦的大秀，下一次的維密秀上只會有3位中國超模登臺。其中何穗和陳瑜參與并通過了面試，而在上海大秀上靠著摔跤刷了屏的奚夢瑤則免試受邀上秀。
奚夢瑤的免試入圍著實讓不少人跌破眼鏡，終究在此之前不少業(yè)內(nèi)人士都曾發(fā)聲評論指出一個在T臺，ykk金屬拉鏈特別是維密秀場上摔跤的超模，職業(yè)生涯很可能會就此打住了但事實上，奚夢瑤除了會順利登上2018年的維密大秀，還得到一個特殊的身份—維密中國天使”
9月14日早上，維多利亞的秘密”官方微博宣布奚夢瑤與何穗成為品牌在大中華區(qū)的品牌大使。品牌在相關(guān)介紹中，將何穗評論為“攜手維密八年，時光的歷練令她散發(fā)愈發(fā)自信璀璨的迷人光芒”而對于奚夢瑤，品牌用了以下描述：時尚活力、陽光明朗，繼續(xù)不時的努力與堅持激勵著眾多女性”
維密兌現(xiàn)了自己在奚夢瑤摔倒后發(fā)表的許諾：仍會在未來與她合作。而從合作的規(guī)格上看，ykk樹脂拉鏈維密給人一種恨不得將中國區(qū)所有資源都分配給奚夢瑤的感覺。
看看消息發(fā)出后的流量效應(yīng)，或許多少能明白些維密的用心。品牌官微品牌大使的任命消息一出沒到1小時，奚夢瑤 中國區(qū)維密大使”就已登上熱搜榜首位。雖然評論區(qū)罵聲和疑惑聲一片，但是維密宣傳大秀和品牌的目的已經(jīng)達到
一直以來，維密都十分注重“話題度”就像之所以會發(fā)明并舉辦維密秀，為的就是為品牌制造話題。而會大張旗鼓地選拔所謂的天使”也是出于這個目的有人說，維密選擇奚夢瑤是走下神壇的開始。但其實，維密一直沒有改變。選擇重用奚夢瑤就是出于為品牌制造話題的考量。
奚夢瑤從某種水平上看，早就不是單純的超模。積極參與各種綜藝節(jié)目的錄制，與賭王兒子何酋君傳著撲朔迷離的緋聞，義烏ykk拉鏈再有“驚天一摔”傍身。沒有了超模們慣有的疏離感，反而成了接地氣的網(wǎng)紅般的存在尤其在95后、00后中頗有影響力。
值得一提的奚夢瑤還是個中國人。要知道中國是對于維密越來越重要的市場。接受央視采訪時，維密大秀的開創(chuàng)人、總制片人奇譜·奎格利就曾指出，2017年的中國內(nèi)衣市場規(guī)模就會達到250億美元，美國市場的近兩倍。而當維密秀的收視率年年下降，維密產(chǎn)品在美國市場的銷售增速亦不斷放緩，品牌把目光和精力都放在一個尚有挖掘空間的巨大市場自然是最明智的選擇。
更何況，維密從未將自己定位成一個奢侈品牌。確學(xué)習(xí)了奢侈品牌發(fā)明美好幻想的思路，但從定價以及產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模上看，深圳ykk拉鏈始終是一個不折不扣的大眾消費品牌。這決定了比起奢侈品牌，會更有愿意與自帶流量的明星合作，也更能在合作時放開包袱。奢侈品牌還會注重美譽度，而維密想要收獲的關(guān)注—正面關(guān)注自然更好，而即使是負面評價，也能甘之如飴地照單全收。
所以，別質(zhì)疑維密了也別懷疑這個時代。時代變了但維密依舊是那個維密，一直都需要話題度，只是以前靠美好的天使，現(xiàn)在靠摔跤的天使。
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