2018，消費(fèi)降級(jí)如何理解
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
前段時(shí)間一篇標(biāo)題為《2018消費(fèi)降級(jí)又熱起來(lái)了文章，將“消費(fèi)降級(jí)”這一概念推向了聲浪頂端。大家不由疑惑，都在聲稱與推崇“消費(fèi)升級(jí)”大環(huán)境下，怎么就討論起了消費(fèi)降級(jí)”消費(fèi)降級(jí)”又是什么？
消費(fèi)降級(jí)”消費(fèi)方式從中高端轉(zhuǎn)向中低端、消費(fèi)內(nèi)容從精神轉(zhuǎn)向物質(zhì)、消費(fèi)手段從質(zhì)量轉(zhuǎn)向數(shù)量，接受低價(jià)戰(zhàn)略、去品牌化、共享經(jīng)濟(jì)，一定水平上降低效率，降低體驗(yàn)，降低個(gè)性、品味、態(tài)度，最高水平上實(shí)現(xiàn)物美價(jià)廉。
過(guò)去幾年，消費(fèi)者不時(shí)追求大品牌、高價(jià)格、高品質(zhì)、高情調(diào)來(lái)彰顯自己的品位與格調(diào)，LVGUCCI愛(ài)馬仕、Burberri等奢侈品在大街上屢見(jiàn)不鮮。但近兩年，ykk拉鏈官網(wǎng)消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，消費(fèi)者更傾向于去品牌化的產(chǎn)品與價(jià)格更低廉而性價(jià)比高的產(chǎn)品，相比價(jià)格高昂的奢侈品，回力、李寧、安踏等新潮國(guó)貨越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，如今年2月李寧在紐約時(shí)裝周的走秀引起了全球轟動(dòng)，李寧產(chǎn)品受到消費(fèi)者瘋搶至斷貨，從而引發(fā)了中國(guó)潮流”相較于以往追求高價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品，如今消費(fèi)者是越來(lái)越節(jié)省了呈現(xiàn)出消費(fèi)降級(jí)的狀態(tài)。
但這意味著消費(fèi)者就放棄了由于價(jià)格降低而對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與質(zhì)量做出讓步了嗎？其實(shí)并沒(méi)有，體驗(yàn)過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品后，這是大連ykk拉鏈既具有低廉的價(jià)格又擁有高品質(zhì)的產(chǎn)品更容易受到消費(fèi)者的青睞。琳瑯滿目的消費(fèi)市場(chǎng)上，消費(fèi)者有更聰明、更獨(dú)立的消費(fèi)觀念，不會(huì)盲目為不需要的附加值付費(fèi)。
生活中，消費(fèi)者無(wú)非是為衣、食、住、行四個(gè)大方面“埋單”而在這四個(gè)方面，衣占據(jù)重頭戲。千禧一代主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)下，新一代消費(fèi)者在衣”方面更看重高性價(jià)比，進(jìn)而實(shí)行趨低消費(fèi)，但也不代表著低價(jià)就是萬(wàn)能的新一代消費(fèi)者注重著產(chǎn)品能代表自己所接受的生活方式”而在高性價(jià)比與生活方式都能被消費(fèi)者所接受的服裝品牌，優(yōu)衣庫(kù)、網(wǎng)易優(yōu)選、無(wú)印良品等品牌入選名單。
以優(yōu)衣庫(kù)、網(wǎng)易優(yōu)選、無(wú)印良品為例的服裝品牌通過(guò)簡(jiǎn)化產(chǎn)品包裝、降低產(chǎn)品本錢，打造一個(gè)“無(wú)商品”商品形象，從而達(dá)到讓消費(fèi)者擁有“物超所值”價(jià)值。此外，品質(zhì)控制與品牌形象管理上都更加注重細(xì)節(jié)，店面裝修與產(chǎn)品時(shí)尚度相匹配，拉高了品牌層次，進(jìn)而覆蓋多個(gè)收入階層，獲得更多消費(fèi)者的青睞。
低調(diào)、個(gè)性、具有原創(chuàng)設(shè)計(jì)、高品質(zhì)的服裝品牌逐漸成為人們衣櫥中主打衣物，小眾品牌更成為女人們傾向品牌，而類似優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品的品牌也在增多。高質(zhì)低價(jià)”概念也成為電商們優(yōu)選，因此便衍生出電商的自有品牌，如京東京造，致力于實(shí)現(xiàn)“高端商品更優(yōu)價(jià)格”和“大眾商品更優(yōu)品質(zhì)”電商巨頭亞馬遜更是從2017年起發(fā)布自有品牌多達(dá)60多個(gè)，覆蓋服飾、珠寶等多個(gè)領(lǐng)域，以高性價(jià)比產(chǎn)品收取消費(fèi)者；ykk尼龍拉鏈而一直以廉價(jià)為稱的淘寶更是匯聚了眾多原創(chuàng)品牌，2018年淘寶造物節(jié)更是西湖“斷橋”舉辦時(shí)裝秀，用中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)重新定義“淘寶風(fēng)”
這些品牌能在服裝市場(chǎng)上立足一腳，標(biāo)明它能更好地去跟年輕人的消費(fèi)習(xí)慣相結(jié)合，打造消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，增強(qiáng)消費(fèi)者的粘性。而電商們紛紛打出“高性價(jià)比”概念做自有品牌，正面標(biāo)明了消費(fèi)者的消費(fèi)需求正發(fā)生著變化，說(shuō)明“新中產(chǎn)階級(jí)”需要“性價(jià)比”
單從價(jià)格來(lái)說(shuō)，性價(jià)比”產(chǎn)品價(jià)格相較于大品牌與奢侈品是低了許多，這確實(shí)是一種消費(fèi)降級(jí)，但是消YKK防水拉鏈費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品自身的品質(zhì)并沒(méi)有降低要求，只是顯現(xiàn)出更為理性更為幼稚的消費(fèi)觀念，對(duì)于產(chǎn)品的選擇上也不再盲從，對(duì)于品牌溢價(jià)的支付上面更顯謹(jǐn)慎，從這一角度來(lái)看，另一種形式的消費(fèi)升級(jí)。
大家都在說(shuō)要捂緊錢包玩降級(jí)時(shí)，并不代表該買便宜貨，反而是更有價(jià)值的東西，而大眾化也并不代表低端。國(guó)內(nèi)目前的存量經(jīng)濟(jì)下，過(guò)剩產(chǎn)能會(huì)慢慢去掉，優(yōu)勝劣汰是必定。
無(wú)論是消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)下，品牌只有回歸到創(chuàng)新、品質(zhì)和獨(dú)有性，真正做到優(yōu)質(zhì)低價(jià)”從而覆蓋更多人群，才干在服裝這個(gè)領(lǐng)域脫穎而出。
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