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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

奢侈品市場(chǎng)正在歡迎新顧客，他們更年輕，也更善變。米蘭發(fā)布的新產(chǎn)品希望能在一周內(nèi)在北京上市，但同時(shí)也不想放棄線下購(gòu)物帶來的高貴感。
這些客戶帶動(dòng)了奢侈品市場(chǎng)的復(fù)蘇，中國(guó)的電商平臺(tái)和世界奢侈品牌開始合作滿足他的需求。金華ykk拉鏈在8月16日發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)中，京東刻意提到了奢侈品電商業(yè)務(wù)，稱其將繼續(xù)鞏固其作為高端品牌在第二季度進(jìn)入中國(guó)的首選可信平臺(tái)的地位。
今年第二季度，一些國(guó)際高端品牌在京東推出了官方的線上旗艦店，包括日本家居生活品牌MUJI MUJI MUJI MUJI MUJI MUJI MUJI MUJI和瑞士手表品牌carlf。Bucher是第一家涉足電子商務(wù)領(lǐng)域的公司。
去年10月，京東在線奢侈品購(gòu)物頻道TOPLIFE吸引了超過34個(gè)品牌，平湖ykk拉鏈其中包括國(guó)際奢侈品牌巴黎世家(balenciaga)、巴黎世家(balenciaga)、亞歷山大奢侈品品牌奧斯卡德拉倫塔(oscardelarenta)和巴黎世家(Mulberri)等。此前一天，意大利奢侈品牌SalvatorFerragamo也宣布計(jì)劃在京東開設(shè)旗艦店。
京東已斥資3.97億美元投資英國(guó)奢侈品電子商務(wù)公司Farfetch，并成為該公司的最大股東。京東與LCattertonAsia已斥資1.75億美元投資中國(guó)最大奢侈品電子商務(wù)公司siku。
在財(cái)報(bào)中，京東提到了與無印良品的合作，表示將“推動(dòng)無印良品線上線下融合，ykk尼龍拉鏈打破現(xiàn)場(chǎng)壁壘”。換句話說，京東不僅要保證電子商務(wù)的便捷性，還要確保消費(fèi)者在銷售奢侈品的過程中繼續(xù)享受禮節(jié)性。
盡管京東和阿里巴巴在市場(chǎng)份額上存在很大差距，但在奢侈品方面，它們現(xiàn)在已經(jīng)很接近了。京東認(rèn)為自己在奢侈品電子商務(wù)方面具有優(yōu)勢(shì)。
路透社(Reuters)報(bào)道，京東國(guó)際業(yè)務(wù)總裁溫斯頓城(WinstonCheng)在4月份的世界零售大會(huì)(world retail conference)上表示，京東的物流體系和對(duì)假貨的“零容忍”政策優(yōu)于阿里巴巴(alibaba)。
鄭曉龍說，在買家在TOPLIFE平臺(tái)下訂單后，穿西裝、戴白手套的員工將在一兩個(gè)小時(shí)內(nèi)被送到家里。這些員工都是非常挑剔的，又高又帥，其中一些是老員工。
除了便捷的倉(cāng)儲(chǔ)物流和對(duì)正品的重視，京東刻意打造的奢侈品網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)無疑是吸引國(guó)際知名品牌的籌碼。畢竟，奢侈品牌最關(guān)心的是品牌給消費(fèi)者帶來的儀式感。一些奢侈品商店故意限制他們可以進(jìn)入的人數(shù)，以確保客人得到最好的服務(wù)——盡管這通常意味著更多的客人不得不在門外等候。
但近年來奢侈品行業(yè)的持續(xù)低迷和業(yè)績(jī)下滑，迫使這些國(guó)際巨頭重新考慮與消費(fèi)者溝通的方式。
一方面，千禧一代“已經(jīng)成為奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，YKK防水拉網(wǎng)上購(gòu)物對(duì)他來說是家常便飯”。為了抓住這些年輕人，開放網(wǎng)上奢侈品銷售渠道已成為一種必要。相比之下，奢侈品牌關(guān)閉了許多線下門店。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》援引資產(chǎn)管理公司伯恩斯坦(Bernstein)的話說，在截至2017年7月的12個(gè)月里，中國(guó)奢侈品零售商關(guān)閉了62家線下門店。
另一方面，作為奢侈品消費(fèi)的主力軍，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)被數(shù)字電子商務(wù)所覆蓋。根據(jù)Bain&Co的一項(xiàng)研究，中國(guó)在2017年占全球奢侈品市場(chǎng)的32%，比其他任何國(guó)家都多。貝恩預(yù)計(jì)，今年中國(guó)大陸的奢侈品銷售額將增長(zhǎng)20- 22%，遠(yuǎn)高于歐洲等其他市場(chǎng)。
麥肯錫的報(bào)告顯示，按GDP計(jì)算，中國(guó)80%的國(guó)際奢侈品實(shí)體店位于前15名城市，ykk拉鏈但只有25%的奢侈品買家居住在這些城市。供求之間的差距導(dǎo)致奢侈品牌考慮上網(wǎng)以滿足75%的需求。
即使奢侈品牌走上網(wǎng)絡(luò)，他們也需要說服消費(fèi)者付費(fèi)。麥肯錫表示，盡管中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣于在網(wǎng)上購(gòu)物，但他們對(duì)在網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品持謹(jǐn)慎態(tài)度。中國(guó)的奢侈品在線銷售額僅占奢侈品總銷售額的7%，預(yù)計(jì)最近這個(gè)數(shù)字不會(huì)有太大增長(zhǎng)。