維密今年股價跌四成為那般
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】LBrandInc.NYSE:LB至今仍未能打破VictoriasSecret維多利亞的秘密(下稱VS線下客流疲軟依賴降價促銷從而壓迫盈利的因果循環(huán)，該集團今天發(fā)布一季度業(yè)績時下調了全年利潤預期，再次引起分析師對80歲的集團主席兼首席執(zhí)行官LeWexner以“直男”思維堅守VS新鮮路線拒絕革新的一面倒批評。
LBrandInc.NYSE:LB周三盤后大跌超過7%截至周三收盤該股在2018年累計重挫43.1%標普500指數成分股中表現墊底。南通ykk拉鏈2015年以來LBrandInc.市值已經蒸發(fā)65%
雖然年銷售逾70億美元的VS依舊是美國最大內衣專門零售商，但失去增長即是危機，而該品牌的危機已經繼續(xù)了六個季度，從已經結束的服裝以及泳裝產品線、需要重組的美容業(yè)務、再到VS核心內衣品類和近期問題乍現的少女品牌PINK危機此起彼伏。
截至5月5日的一季度VS可比銷售只有1%增長，撇除以電子商務為主的直接銷售后，實體門店的同店銷售大跌5%PINK從季中的3月開始開始出現負增長，分析師都認為AmericanEaglOutfittInc.NYSE:A EO少女內衣品上海ykk拉鏈牌Aeri正侵吞PINK市場份額，去年Aeri銷售總額突破5億美元。而面對VS核心內衣業(yè)務的衰退LBrandInc.管理層更是手足無措，后知后覺才跟隨近年的bralett薄款無鋼圈文胸)潮流，又因為bralett多銷”無法彌補“薄利”而決定減少產品供應。
VictoriasSecret維多利亞的秘密母公司LBrandInc.投資者關系網頁橫幅是清一色的高挑、纖瘦和浪漫長卷發(fā)“天使”模特
最根本的還是需求問題。VS主線和PINK延續(xù)多年來依靠遠離大眾的性感“天使”模特傳達品牌信息，卻未能洞察到取悅男性的方向已顯得不合時宜。美國內衣博主CoraHarrington指出當下“性感”定義不再局限于高挑、纖瘦和浪漫長卷發(fā)形象，現在性感風格多種多樣，VS所呈現的性感已經過時了目前社會和文化背景也不利于VS固有形象，顧問公司WSLStrategRetail總裁CandacCorlett質疑VS管理層：難道沒聽過‘#MeToo運動嗎?
加之近年AdoreMeThirdLov和True&Co.ykk隱形拉鏈等數十個專注不同訴求的內衣初創(chuàng)品牌涌入市場，Amazon.comInc.NA SDA Q:A MZNArabella和GapInc.NYSE:GPS蓋璞集團的Love和HanesbrandInc.NYSE:HBI等大型零售商的自有品牌亦能提供高性價比的產品，消費者面對空前豐富的選擇，一成不變的VS和PINK自然容易被遺忘。
這樣的背景下，VS美國和加拿大市場設有的超越1,200間門店也成為了負擔。
LBrandInc.現在將全年EPS預期從2.95-3.25美元下調至2.70-3.00美元，新預期的中位數為2.85美元，而市場期望的EPS為2.98美元。
一季度凈利潤同比銳減49.5%至4,750萬美元，EPS也從0.33美元減半至0.17美元，仍優(yōu)于市場期望的0.15美元。毛利率下降110個基點至35.9%營業(yè)利潤率更驟降270個基點至5.9%
凈銷售同比上周7.8%至26.26億美元，好過市場預測的25.8億美元。可比銷售3%升幅也高過市場預期的2%Bath&BodiWork升幅達8%
LBrandInc.對預計二季度會錄得0.30-0.35美元的EPS遠低于FactSet綜合預期0.40美元。
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