符合人性的運(yùn)動(dòng)鞋取代高跟鞋將成為大勢(shì)所趨
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】高跟鞋曾被認(rèn)為是美國(guó)女性的必備物品，但近年來(lái)隨著消費(fèi)者對(duì)該運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的關(guān)注，高跟鞋也開始下降。
據(jù)CNBC報(bào)道，運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)取代高跟鞋成為美國(guó)女性購(gòu)買鞋子的首選。全職媽媽RhiannonAnderson說(shuō)，她的鞋柜里有大約50雙高跟鞋，但從來(lái)沒(méi)有穿過(guò)，而且她每天都穿運(yùn)動(dòng)鞋。它還說(shuō)，喬治亞州的afaretta是一個(gè)農(nóng)村地區(qū)，但是穿高跟鞋被認(rèn)為是過(guò)時(shí)的。
目前休閑趨勢(shì)已經(jīng)蔓延到鞋類行業(yè),據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道,數(shù)據(jù)顯示,2017年美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋增長(zhǎng)高達(dá)37%,至約23億美元,說(shuō):“高跟鞋期間,銷售額下降了12%的市場(chǎng)研究公司Edite高跟鞋去年庫(kù)存增加了28%在大面積滯銷的情況普遍存在
美國(guó)市場(chǎng)的主要鞋類品牌明顯感受到了市場(chǎng)方向的轉(zhuǎn)變，奢侈品牌Coach的亮點(diǎn)，ykk隱形拉鏈母公司Tapestri宣布第三季度業(yè)績(jī)，鞋類品牌StuartWeitzman成為集團(tuán)品牌，唯一虧損，運(yùn)營(yíng)虧損1200萬(wàn)美元。
去年，美國(guó)收購(gòu)了JimmiChoo的奢侈品集團(tuán)“輕邁克爾”(Light MichaelKor)，該集團(tuán)自2016年上半年以來(lái)的業(yè)績(jī)顯示，受美國(guó)百貨商店不景氣的影響，美國(guó)銷售額下降了3.4%，至5000萬(wàn)英鎊。
事實(shí)上，對(duì)于激進(jìn)的鞋類零售商來(lái)說(shuō)，迎接高跟鞋的全球挑戰(zhàn)已經(jīng)成為一個(gè)共同的挑戰(zhàn)。
根據(jù)Tod第一季度的業(yè)績(jī)，銷售額較上年同期下降5.2%，至2.610億歐元，而固定匯率的營(yíng)收下降1.8%，至2.341億歐元。值得關(guān)注的集團(tuán)旗下的RogerVivier也結(jié)束了其增長(zhǎng)勢(shì)頭，第一次下跌了8.7%，達(dá)到3780萬(wàn)。
意大利鞋業(yè)制造商SalvatorFerragamo也節(jié)省了業(yè)績(jī)下滑，第一季度銷售額下降1.7%至3.04億歐元，連續(xù)七個(gè)季度下滑，凈利潤(rùn)同比下降18.8%，至900萬(wàn)歐元。
一些分析人士指出，奢侈品牌的不良表現(xiàn)在前面，是一個(gè)經(jīng)典的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，過(guò)度依賴行業(yè)趨勢(shì)正在快速變化，產(chǎn)品更新速度過(guò)慢，使消費(fèi)者失去新鮮感。目前，典型的配飾品牌面臨著產(chǎn)品線多元化的困境。
此外，高跟鞋銷售的低迷反映出舒適已經(jīng)成為女性關(guān)注的焦點(diǎn)。南通ykk拉鏈市場(chǎng)研究公司NPD的分析師BethGoldstein說(shuō)，繁忙的城市生活要求女性不停地移動(dòng)，指出鞋子的銷量最多只有3英寸或更多。
據(jù)貝茨戈?duì)柎奶拐f(shuō)，相對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的增長(zhǎng)趨勢(shì)將繼續(xù)保持在兩位數(shù)，運(yùn)動(dòng)鞋的快速增長(zhǎng)與一種生活方式的選擇密切相關(guān)。
數(shù)據(jù)組織Statista預(yù)測(cè)支持這一觀點(diǎn)，從2010年到2018年，美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋銷量飆升365.34%，至1610億美元，這一數(shù)字將在2021年上升至201.9億美元，而皮鞋和其他鞋類產(chǎn)品的銷售額也將上升。
這幅圖顯示了近年來(lái)美國(guó)鞋類市場(chǎng)中每一類產(chǎn)品的銷售比例。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的銷量增長(zhǎng)了2%，銷售額達(dá)到200億美元，其中阿迪達(dá)和耐克的鞋類產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)了近50%。
除了職業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)與名人的聯(lián)合和有限的合作，吸引了大量千禧一代的消費(fèi)者。
阿迪達(dá)花了100萬(wàn)美元簽約KanyWest，創(chuàng)立了YEEZY系列，上海ykk拉鏈直到現(xiàn)在才開始銷售，并與英國(guó)設(shè)計(jì)師StellaMcCartnei合作。耐克說(shuō)唱歌手KendrickLamar招募。此外，去年最著名的彪馬XRihanna系列也立即銷售一空，顯示了該明星強(qiáng)勁的貨色效應(yīng)。
但是零售咨詢公司Storch的首席執(zhí)行官GeraldStorch認(rèn)為，這并不意味著消費(fèi)者開始拒絕高跟鞋，而是因?yàn)樗麄冇懈嗟倪x擇。
近年來(lái)一直試圖開辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)的奢侈品牌，也在尋找更有前景的配件，與過(guò)去相比，當(dāng)時(shí)鞋類制造商只提供鞋類產(chǎn)品。
時(shí)尚搜索代理公司Lyst在2017年發(fā)布了一款最受歡迎的產(chǎn)品列表，Gucci，每款花色拖鞋和Ace white鞋都名列第一，第四，Balenciaga生產(chǎn)的熱式襪子靴子排名第二，Givenchilogo拖鞋也榜上有名。
GeraldStorch進(jìn)一步指出，選擇不同種類的鞋子已經(jīng)成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)性的一種方式，可以代表m。
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