中國服裝業(yè)快時尚已出局，誰來填補(bǔ)空位
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
快時尚神話破滅已是一個不爭的事實(shí)。據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，2019上半年快時尚品牌新增84家門店，與前三年相比大幅減少，這背后是多個品牌的辛酸淚”繼NewLookTopshop撤出中國后，F(xiàn)OREVER21也在今年上演大潰敗，ZA RA H&MURMJstyle則接連閉店、放慢拓展步伐。
與快時尚形成鮮明對比的則是不時進(jìn)擊的運(yùn)動服飾品牌和潮牌。如國潮代表中國李寧從去年的23家店增加至70家店，年底將沖擊100家；FILA FUSION進(jìn)入中國一年多來開出100+門店；美國潮牌Champion新店不斷，屢次掀起話題…
服飾業(yè)態(tài)的表示分化，也為購物中心招商提出了新的課題。那么，義烏ykk拉鏈上半年購物中心服飾業(yè)態(tài)整體表示究竟如何？除了快時尚，還有哪些細(xì)分業(yè)態(tài)發(fā)展差強(qiáng)人意？運(yùn)動裝、潮牌、設(shè)計(jì)師品牌上位，有哪些新興品牌值得關(guān)注？
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2019上半年購物中心服飾零售業(yè)態(tài)更迭
運(yùn)動裝/潮牌/設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展上行，快時尚/男裝發(fā)展下行
服飾零售業(yè)態(tài)整體發(fā)展下行
據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2019上半年，服飾零售品牌關(guān)店量占比高于開店量占比，整體生存空間收窄，發(fā)展下行。
當(dāng)前購物中心服飾零售業(yè)態(tài)面臨著兩方面的夾擊”一方面購物中心為了凸顯其相比電商的體驗(yàn)優(yōu)勢，不時加碼文體娛、兒童親子等體驗(yàn)業(yè)態(tài)，減持零售，服飾零售的生存空間受擠壓；另一方面，隨著零售大環(huán)境趨于疲軟、消費(fèi)者需求快速變化，服飾行業(yè)加速洗牌，尤其是以往快馬加鞭的快時尚面臨“關(guān)店潮”
快時尚/男裝/服飾集合店發(fā)展下行，運(yùn)動裝/女裝/設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展上行
從2019上半年購物中心服飾細(xì)分業(yè)態(tài)開關(guān)店來看：
快時尚關(guān)店量占比高于開店量占比，整體經(jīng)營狀況不佳，發(fā)展下行。隨著消費(fèi)者越來越注重品質(zhì)和個性化，曾經(jīng)風(fēng)光無限的快時尚品牌日子越來越不好過。上半年FOREVER21退出中國并在9月底宣布破產(chǎn)，H&MZA RA MJstyleUlifeStylUR等品牌也勒緊褲腰帶，對經(jīng)營不佳的門店進(jìn)行閉店或調(diào)整。
男裝、特體裝、服裝配飾、服飾集合店關(guān)店量占比高于開店量占比，發(fā)展下行。當(dāng)前消費(fèi)者的時尚意識不時增強(qiáng)，消費(fèi)需求也逐步向國際化、潮流時尚方向傾斜，缺乏創(chuàng)新力的男裝、特體裝等品牌后勁缺乏，服飾集合店也進(jìn)入調(diào)整階段。
女裝開、關(guān)店品牌量占比均處于高位，品牌競爭激烈，但整體發(fā)展仍然向好。SBS拉鏈伊芙麗、太平鳥女裝、Lili等國內(nèi)發(fā)展較成熟的女裝品牌繼續(xù)深耕購物中心渠道，上半年新開門店數(shù)量較多。
運(yùn)動裝、潮牌、設(shè)計(jì)師品牌、家居服/內(nèi)衣開店量占比高于關(guān)店量占比，發(fā)展處于上行通道。國潮和健身需求上升的推動下，運(yùn)動裝成為購物中心樂于招攬的業(yè)態(tài)；與此同時，崛起的新中產(chǎn)與新生代年輕人的消費(fèi)需求愈發(fā)精細(xì)化、多樣化，高品質(zhì)和個性化的潮牌、設(shè)計(jì)師品牌、家居服/內(nèi)衣品牌更容易受到青睞。
02
2019上半年購物中心服飾零售發(fā)展上行業(yè)態(tài)解讀
運(yùn)動裝新興品牌成為招商生力軍
2019上半年，購物中心10個服飾細(xì)分業(yè)態(tài)中，運(yùn)動裝、潮牌、設(shè)計(jì)師品牌、女裝、家居服/內(nèi)衣表示亮眼，那么這5個業(yè)態(tài)憑什么勝出，又有什么創(chuàng)新品牌值得關(guān)注？
運(yùn)動裝：創(chuàng)意元素多元，訴諸運(yùn)動生活方式
國潮崛起和運(yùn)動時尚化使運(yùn)動裝成為服飾業(yè)態(tài)中的黃金賽道”運(yùn)動裝的設(shè)計(jì)元素趨于多元化，融入中國激進(jìn)文化、復(fù)古夢幻等創(chuàng)意風(fēng)格；擅長通過時裝周走秀、明星帶貨、跨界聯(lián)名等方式，高效吸引流量關(guān)注；不停留于販賣運(yùn)動裝備，嘗試提供一個學(xué)習(xí)和討論運(yùn)動生活方式的場所，以提高消費(fèi)者粘性。
▼典型新興運(yùn)動裝品牌案例解讀
ANNA SUIACTIVE
安娜蘇旗下全新運(yùn)動品牌
品牌國籍：美國
創(chuàng)建/進(jìn)入中國內(nèi)地購物中心時間：2019年
已進(jìn)駐典型購物中心：上海興業(yè)太古匯，上海iapm
AnnaSui美籍華裔時裝設(shè)計(jì)師AnnaSui于1981年創(chuàng)立的同名品牌，以“時尚酷女孩”獨(dú)特個性和設(shè)計(jì)風(fēng)格為標(biāo)簽。今年6月，品牌推出運(yùn)動線ANNA SUIACTIVE安娜蘇運(yùn)動）并將全球首店設(shè)在上海興業(yè)太古匯，緊接著又進(jìn)駐了上海iapm
ANNA SUIACTIVE主打風(fēng)格與功能兼?zhèn)涞呐詴r尚運(yùn)動服，設(shè)置了MasterLine大師系列、DesignTheme設(shè)計(jì)精選等多個主題，風(fēng)格多變。產(chǎn)品則囊括了T恤、運(yùn)動短褲、運(yùn)動內(nèi)衣和泳衣等，售價從400元至3980元不等，旨在覆蓋時髦女性的多元需求。
消費(fèi)者運(yùn)營方面，ANNA SUIACTIVE成立了ASA GIRLCLUB粉絲運(yùn)動俱樂部，定期會組織會員參與多種不同的運(yùn)動課程和互動活動等，以提升消費(fèi)者的忠誠度。
潮牌/設(shè)計(jì)師品牌：傳送個性化的美學(xué)表達(dá)
90后、00后年輕人成為時尚消費(fèi)的主力，服裝于他而言早已超出了使用和功能性的范疇，而被賦予了更多個性、文化、社交等心理層面的內(nèi)容。這使得主打獨(dú)特性、價值認(rèn)同感的潮牌和設(shè)計(jì)師品牌日漸受到追捧。
一般潮牌和設(shè)計(jì)師品牌都定位中高端，主張個性化的美學(xué)表達(dá)，東莞ykk拉鏈設(shè)計(jì)上融入大量藝術(shù)主題元素，深受潮男潮女的喜愛；與此同時，重視線下場景的沉溺式體驗(yàn)，打造集銷售、展示、體驗(yàn)、把玩的空間，以迎合年輕群體的情感訴求和生活方式。
▼典型新興設(shè)計(jì)師品牌案例解讀
VA CA E
演繹浪漫度假風(fēng)
品牌國籍：中國臺灣
進(jìn)入中國內(nèi)地購物中心時間：2019年
門店需求面積：100-200平方米
已進(jìn)駐典型購物中心：上海新天地廣場，北京僑福芳草地購物中心
VA CA E創(chuàng)立于2014年，新晉的臺灣獨(dú)立設(shè)計(jì)師女裝品牌。今年開始進(jìn)軍大陸市場，已經(jīng)進(jìn)駐上海新天地廣場、以及北京僑福芳草地購物中心。
VA CA E以度假Vacat為靈感，每年推出早春度假、春夏系列、輕禮服等多個系列。設(shè)計(jì)都由不同的度假故事動身，并融入綢緞、蕾絲等浪漫的仙女元素”詮釋女性的魅力。
品牌的門店設(shè)計(jì)也頗有特色，如上海新天地店以海島度假風(fēng)為設(shè)計(jì)主題，蜿蜒的吊頂設(shè)計(jì)和黑色地磚簡約浪漫，北京僑福芳草地店則如同博物館，店內(nèi)各種雕塑和藝術(shù)刷漆古典優(yōu)雅。
YOUWEI有尾
玩轉(zhuǎn)“場景化思維”
品牌國籍：中國
創(chuàng)立時間：2016年
門店需求面積：80-150平方米
已進(jìn)駐典型購物中心：杭州萬象城，首開·龍湖成都西宸天街
新銳設(shè)計(jì)師女裝品牌YOUWEI有尾創(chuàng)立于2016年，場景化思維”品牌的一大特色。例如以豐富、個性化的服裝，滿足現(xiàn)代女性在職場、社交、休閑等場景下的著裝需求；門店設(shè)計(jì)中融入巨型的藝術(shù)雕塑，以提升消費(fèi)體驗(yàn)。
營銷方面，YOUWEI有尾與蔡依林、王子文、華晨宇等明星合作，同時發(fā)力各大時裝周，這不僅為其增強(qiáng)了曝光度，也為其虜獲了一批忠實(shí)粉絲。
目前品牌在首開·龍湖成都西宸天街、杭州萬象城等購物中心均有門店布局，采取直營、加盟和集合店多種模式。
女裝：塑造鮮明的品牌DNA 打破同質(zhì)化
女裝仍然是購物中心服飾業(yè)態(tài)的頭部”據(jù)贏商大數(shù)據(jù)中心監(jiān)測，上半年購物中心新引進(jìn)的服飾品牌中，有將近5成是女裝品牌。但與此同時，女裝的關(guān)店量占比也在服飾細(xì)分業(yè)態(tài)中居于首位，可見女裝洗牌之激烈。
新興女裝品牌注重塑造鮮明的品牌DNA 以突圍同質(zhì)化市場，如來自韓國的STUDIOTOMBOY以overs寬松時髦設(shè)計(jì)走紅。此外，隨著女性追求以服裝顯示自己的文化層次和品味，輕奢、高端女裝品牌熱度逐漸走高。
▼典型新興女裝品牌案例解讀
STUDIOTOMBOY
主打overs隨性時髦
品牌國籍：韓國
進(jìn)入中國內(nèi)地購物中心時間：2019年
門店需求面積：80-150平方米
已進(jìn)駐典型購物中心：北京SKP西安SKP鄭州丹尼斯大衛(wèi)城
STUDIOTOMBOY韓國知名的女裝品牌，始創(chuàng)于1977年，目前在韓國已擁有上百家門店。今年4月品牌在北京SKP開出中國首家線下門店，隨后進(jìn)入西安SKP鄭州丹尼斯大衛(wèi)城等購物中心。
STUIDOTOMBOY定位年輕女性，偏向overs寬松）設(shè)計(jì)風(fēng)格隨性時髦，極具辨識度。如今年推出的春夏系列以超市生活為靈感，演繹日常舒適搭配，秋冬系列則追溯到上世紀(jì)90年代，主打復(fù)古輕松。
VGRA SSSTUDIO
將東方韻味與西方設(shè)計(jì)手法相結(jié)合
品牌國籍：中國
進(jìn)入中國內(nèi)地購物中心時間：2019年
已進(jìn)駐典型購物中心：上海港匯恒隆廣場
維格娜絲2017年在意大利米蘭設(shè)立運(yùn)營總部，創(chuàng)建了全新的高端女裝品牌VGRA SSSTUDIO今年品牌任命前Prada女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)RodolfoPaglialunga為創(chuàng)意總監(jiān)，并在上海港匯恒隆廣場開出國內(nèi)首店，吸引了時尚圈不少關(guān)注。
VGRA SSSTUDIO以“東方遇見西方”為理念，將中國激進(jìn)云錦絲制技藝融合西方設(shè)計(jì)手法，帶來具有藝術(shù)文化底蘊(yùn)的時尚女裝。今年2月品牌亮相米蘭時裝周，帶來2019年秋冬系列，極具東方韻味的精致織錦和意大利工藝制造凸顯其高端定位。
家居服/內(nèi)衣：多元化，品質(zhì)化，發(fā)力營銷
消費(fèi)能力的提升，以及“悅己”消費(fèi)觀的形成，驅(qū)動著年輕人與新中產(chǎn)提高對貼身衣物的要求，風(fēng)格更多元、產(chǎn)品更具品質(zhì)、注重舒適性成為家居服/內(nèi)衣品牌升級的方向。此外，家居服/內(nèi)衣品牌也注重搭建KOL營銷矩陣，繼續(xù)推動品牌信息的傳達(dá)。
▼典型新興家居服/內(nèi)衣品牌案例解讀
Intimissimi
主打品質(zhì)內(nèi)衣，挖掘KOL營銷
品牌國籍：意大利
進(jìn)入中國內(nèi)地購物中心時間：2017年
門店需求面積：60-120平方米
已進(jìn)駐典型購物中心：上海興業(yè)太古匯、成都遠(yuǎn)洋太古里
內(nèi)衣品牌INTIMISSIMI誕生于1996年，和襪褲及泳裝品牌Calzedonia同屬于意大利時尚集團(tuán)CalzedoniaGroup品牌從2017年開始進(jìn)入中國市場，目前在全國擁有十余家門店，進(jìn)駐了上海興業(yè)太古匯、成都遠(yuǎn)洋太古里等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。
INTIMISSIMI主打高品質(zhì)的內(nèi)衣和家居服，其中女士系列凸顯浪漫和熱情，男士系列則主打休閑風(fēng)格。品牌平時會在門店舉行時尚派對，邀請時尚圈KOL參與，達(dá)到擴(kuò)大品牌聲量的效果。
當(dāng)前購物中心服飾零售細(xì)分業(yè)態(tài)表示分化，運(yùn)動裝、潮牌、設(shè)計(jì)師品牌、女裝、家居服/內(nèi)衣迎來發(fā)展熱潮，這離不開各品牌對個性化消費(fèi)趨勢的洞察、對產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)的把控，以及對新興營銷方式的運(yùn)用。購物中心招調(diào)中，這些踩準(zhǔn)節(jié)奏又能精耕細(xì)作的品牌，將收獲更多項(xiàng)目的橄欖枝。
本文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)規(guī)范說明：
①數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時間：2019年1月1日至2019年6月30日；
②數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)樣本范圍：北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、青島、合肥、南京、蘇州、福州、貴陽、天津、武漢、成都、西安、鄭州、昆明、廈門、長沙、泉州21個鄉(xiāng)村商業(yè)面積5萬㎡及以上的購物中心；
③新興品牌界定：近三年創(chuàng)立/進(jìn)駐中國內(nèi)地購物中心的品牌。
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