高島屋宣布敗走中國(guó)市場(chǎng)
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
6月25日下午，日系百貨高島屋宣布將于8月25日關(guān)閉其上海門(mén)店，正式退出中國(guó)。
近幾年在實(shí)體店經(jīng)營(yíng)繼續(xù)低迷的情況下，外資零售品牌水土不服，業(yè)務(wù)停頓乃至退出中國(guó)市場(chǎng)并非個(gè)案。就在前不久法國(guó)零售業(yè)巨頭家樂(lè)福也將家樂(lè)福中國(guó)賣(mài)身蘇寧。
高島屋百貨成立于1831年，2012年進(jìn)入中國(guó)，上海古北富人區(qū)開(kāi)業(yè)。ykk樹(shù)脂拉鏈這一地區(qū)日資企業(yè)云集，匯集了大量日韓外籍人士及臺(tái)灣人，這也是其選址的一大考慮因素，最終也成為敗筆。據(jù)贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)，上海高島屋與其外鄉(xiāng)定位相似，都是定位高端百貨，以奢侈品和高端品牌為主，服務(wù)人群也主要是古北虹橋的中高端消費(fèi)客群，如外籍居民及商務(wù)人士。
據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報(bào)道，2006年，高島屋在日本百貨業(yè)營(yíng)業(yè)額為10494億日元，排名第一，但到2011年，日本其他百貨公司相繼合并，如三越百貨與伊勢(shì)丹百貨合并，崇光百貨與西武百貨合并。這時(shí)，高島屋在日本國(guó)內(nèi)的排名降至第三，營(yíng)業(yè)額也降至8581億日元。2016年高島屋以8000億銷售額名列日本三大百貨集團(tuán)（三越伊勢(shì)丹、高島屋、大丸）之二。
聯(lián)商網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上海高島屋自2017年以來(lái)連續(xù)三年?duì)I業(yè)利潤(rùn)分別虧損98萬(wàn)、114萬(wàn)、866萬(wàn)人民幣，虧損由來(lái)已久，歇業(yè)風(fēng)聞已有2-3月。
2012年，初入中國(guó)市場(chǎng)的高島屋將銷售額定為130億日元，一年過(guò)后，廣州YKK拉鏈銷售額僅為計(jì)劃中的一半。2013年上海高島屋將銷售額下調(diào)至80億日元。同年，更換總經(jīng)理，銷售狀況依然未見(jiàn)好轉(zhuǎn)，又將銷售目標(biāo)下調(diào)至50-60億日元。這一時(shí)期恰逢中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入低迷，而高島屋開(kāi)業(yè)時(shí)甚至未做開(kāi)業(yè)宣傳，以致有局部上海人在高島屋發(fā)布暫停營(yíng)業(yè)公告時(shí)還不知道有這家店。
同時(shí)高島屋百貨帶來(lái)的許多首次進(jìn)入中國(guó)的日系品牌，以及自有品牌由于在國(guó)人眼中知名度不高，原本的特色反而成為雞肋，無(wú)法帶來(lái)流量。上海高島屋選址上同樣存在硬傷：定位高端，古北地區(qū)外籍人士并未支撐起高島屋銷售額，地下一層餐飲區(qū)以眾多特色日料聞名，但其所帶來(lái)的流量同樣無(wú)法支撐商場(chǎng)銷售額，大眾點(diǎn)評(píng)上消費(fèi)者普遍反饋人氣不旺。
與此同時(shí)，上海高島屋周邊3公里內(nèi)有不低于20家商場(chǎng)、購(gòu)物中心，如古北1699商業(yè)廣場(chǎng)、友誼商城、新天地、虹橋南豐城等，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大。
同為日系百貨的日本第三大百貨—大丸百貨與新世界集團(tuán)共同打造的上海新世界大丸百貨位于南京東路，SBS拉鏈同樣定位富裕階層和中產(chǎn)階層。從開(kāi)業(yè)以來(lái)新世界大丸百貨不被看好，新世界大丸對(duì)品類進(jìn)行了不時(shí)調(diào)整，2018年高端小眾品牌向大眾知名品牌轉(zhuǎn)變勝利。匯集人氣方面，新世界大丸另辟蹊徑，不時(shí)舉辦奧特曼、輕松小熊、龍珠、圣斗士、EVA EXPO3.0新世紀(jì)福音戰(zhàn)士特展等大型IP展。
而在中國(guó)外鄉(xiāng)大型商場(chǎng)、購(gòu)物中心里，成為標(biāo)配的網(wǎng)紅茶飲店也在不時(shí)發(fā)光發(fā)熱。
盡管高島屋七年來(lái)不時(shí)進(jìn)行改革，從2014年起，上海高島屋不時(shí)加大食品、餐飲投入，希望匯集人氣，但如今看來(lái)還不夠徹底，日系百貨的激進(jìn)賣(mài)貨思維依然根深蒂固。
據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)消息，日本百貨高島屋因?qū)嶓w店消費(fèi)低迷，公司重心將轉(zhuǎn)至東南亞，青島YKK拉鏈目前高島屋在海外共有四家分店，分別是新加坡高島屋、上海高島屋、胡志明高島屋和泰國(guó)高島屋。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)東南亞的高島屋能否勝利依然是個(gè)未知數(shù)。
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