網(wǎng)紅第一股如涵如何繼續(xù)紅下去
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
自稱“網(wǎng)紅電商第一股”如涵控股是一家背靠阿里的網(wǎng)紅孵化與營銷平臺，自IPO以來便質疑聲不斷，遭王思聰多次唱衰，上市當日便破發(fā)，兩個月市值蒸發(fā)了70%
6月13日美股盤前，如涵控股發(fā)布了最新財報，第一季度凈虧損0.29億元，同比收窄53.3%財報發(fā)布后，股價大漲23%
GMV同比增長81.3%虧損大幅收窄
2019年第一季度網(wǎng)站成交金額(GMV為6.483億元人民幣，同比增長81.3%凈收入為2.37億元，ykk樹脂拉鏈同比增長20.7%這部分增長主要來自于平臺模式下服務收入的增加。
利息方面，公司第一季度的銷售和營銷費用為0.47億元，同比增長38.5%主要是由于網(wǎng)紅孵化，培育，內容制作和培訓的費用增加，以及支持公司網(wǎng)紅銷售的廣告活動增加。
第一季度毛利潤為0.56億人民幣，同比增長30.5%毛利率為23.5%較去年同期的21.7%略有增長。主要是由于毛利率較高的服務收入比例增加，但某些服裝和化妝品的折扣銷售抵消了局部增長。公司凈虧損0.29億元，同比收窄53.3%
進階之路愈發(fā)艱難，三個網(wǎng)紅撐起半邊天
目前如涵的業(yè)績主要來源于張大奕等頭部網(wǎng)紅。如下圖所示，2019財年頭部網(wǎng)紅帶來的GMV為15.3億元人民幣，占總GMV53%
如涵旗下的網(wǎng)紅分為三個等級，頭部網(wǎng)紅、幼稚網(wǎng)紅和新興網(wǎng)紅，這種劃分是依據(jù)她帶貨能力。2019財年，公司的簽約網(wǎng)紅數(shù)量從上一財年的83個增加到128個，但頭部網(wǎng)紅數(shù)量維持不變，幼稚網(wǎng)紅也僅增加了一個。
資料來源：公司財報，華盛證券
這種過度依賴頭部網(wǎng)紅的局勢是相當危險的肩負主要流量的網(wǎng)紅及店鋪一旦傳出負面消息，公司將會遭受巨大的損失。
自營模式向平臺模式轉變
前面提到公司在第四財季的主要收入增長來自于服務收入，主要是由于公司正在將局部網(wǎng)點從自營模式向平臺模式轉變。2019財年，公司自營網(wǎng)店數(shù)量從去年同期的86個減少到56個，自營模式下的網(wǎng)紅數(shù)量從去年同期的33個減少到14個。
資料來源：公司財報，華盛證券
這種模式的轉變想必也是基于目前大眾對網(wǎng)紅已經(jīng)審美疲勞，新興網(wǎng)紅的流量變現(xiàn)能力不強 廣州YKK拉鏈所以公司打算只保管帶貨能力強的頭部網(wǎng)紅和成熟網(wǎng)紅的自營店鋪，而其他流量不穩(wěn)定的店鋪均逐步轉變平臺模式，通過收取服務費來獲得穩(wěn)定收入。
這種方式在當下是個不錯的選擇，短期內仍會有局部網(wǎng)紅躍躍欲試簽約平臺，但當網(wǎng)紅紅利完全過去，店鋪收入缺乏以支付平臺收取的服務費，公司就得另尋出路了
結語
總體來說，如涵控股交上了一份不錯的成果，市場也頗為認可，股價大漲超20%目前網(wǎng)紅紅利時期還沒完全結束東莞ykk拉鏈投資者短期可以多關注。但隨著市場逐漸飽和，大眾審美不時提高，網(wǎng)紅經(jīng)濟還能維持多久尚不確定。
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